Giveaway в Инстаграм: что такое гифы и как они работают

Цели проведения конкурса

Цель любого конкурса в Instagram — продвижение. Но результаты такого продвижения могут быть самыми разными.

1. Новые подписчики. Чтобы принять участие в конкурсе, вы должны быть зарегистрированы для учетной записи, а это означает, что все, кто хочет участвовать, зарегистрируются. Некоторые из новых подписчиков обручатся и станут постоянными подписчиками.
2. Привлечение клиентов. Раздача подарков по бизнес-профилю может привлечь новых клиентов.
3. Повышенная активность профиля. В период проведения конкурса, особенно если это крупный приз, профиль будет чаще попадать в «Топ» результатов. Получается, что одновременно будут работать два способа привлечения подписчиков. С одной стороны, будет привлечена аудитория конкурса, с другой — те, кто увидел контент в «Топе».
4. Продвижение продукта. Раздача помогает создать вирусную рекламу вокруг определенного товара, это дает прекрасную возможность «избавиться» от неликвидного товара или, наоборот, продвигать новый товар.
5. Улучшенная статистика. В течение всего периода конкурса в профиле будут появляться новые лайки, комментарии, охват увеличится в несколько раз. Это будет выгодно для личных блогов, ведь с такой статистикой можно будет привлечь рекламодателей к размещению платной рекламы.

Конкурс может проводиться самостоятельно или в сотрудничестве с другими компаниями или блогерами, чтобы разделить финансовое бремя. Но конкуренция также может стать способом заработка. Если вы организуете его вместе с рекламодателем, вы можете получить вознаграждение за привлечение внимания к своей продукции.

Выбор места размещения

Instagram — отличный сайт для проведения конкурсов. Именно в этой социальной сети сосредоточена самая активная и заинтересованная публика. Вы можете разместить пост с митингом в основной ленте, или опубликовать его в истории, а потом исправить в «текущей».

Но одного позиционирования будет недостаточно. Чтобы соревнование увидело как можно больше людей, его нужно регулярно продвигать. Вы можете разместить рекламу в рассказе, заказать рекламу у блогера, рассказать о розыгрыше в других социальных сетях.

Как определиться с подарком

Самая важная часть конкурса — это подарок. Необходимо заранее продумать, что будет разыгрываться и сколько будет награждено победителей. Если вы ведете профиль компании и продвигаете услуги или продукты, вы можете получить вознаграждение. Тогда ваш товар получит дополнительную рекламу, а победитель конкурса сможет оставить подробный отзыв о товаре.

желательно определить двух или трех победителей и назначить каждому свой отдельный приз. Так шанс на победу будет намного выше, а значит, аудитория откликнется более охотно

Хорошей наградой может стать:

• Бесплатное обслуживание. Если вы оказываете услуги, например, консультации по SMM или создаете капсульный гардероб, вы можете выступить на конкурсе. Есть другой вариант — присоединиться к развивающейся сети парикмахерских, салона красоты, магазина и предложить им рекламировать товар в конкурсе в обмен на приз от них. Это идеальный вариант, когда вы увеличиваете активность своего профиля, не тратя денег на призовой фонд.
• Купон на скидку. Здесь нужно ориентироваться на свою целевую аудиторию. Например, женской аудитории будут актуальны купоны на стрижку, скидку в магазине модной одежды. Зато аудитория тревел-блогера будет рада получить скидку на походное снаряжение. Но такой подарок подходит только в качестве утешения (за второе-третье место).
• я звоню. Дизайн iPhone — это победа для всех. С одной стороны, такой приз кажется недостижимым и уже стал «банальным». Но с другой стороны, люди мечтают получить его бесплатно.

Если цель розыгрыша — охватить конкретную аудиторию, лучше всего сделать приз подходящим для конкретных пользователей. Подумайте, кого вы хотите привлечь: мужчин, женщин, студентов или молодых родителей. Если приз стандартный, вы рискуете получить аудиторию, от которой не будет никакой пользы, кроме как для покрытия на время розыгрыша.

Условия и сроки проведения конкурса

Итак, вы решили организовать конкурс в Instagram, но как подумать об условиях? Здесь нет ничего сложного. Существует классическая формула начала соревнования:

1. Подготовьте визуальный контент. Это должно быть яркое и привлекающее внимание изображение. Можно написать хорошо читаемым шрифтом: «Конкурс; Розыгрыш призов; Дарим айфон на подписку». Сделайте все возможное, чтобы пользователи не прокручивали сообщение в ленте, но будьте осторожны.
2. Опишите условия участия в конкурсе. Пример: «Чтобы принять участие в конкурсе, вы должны быть зарегистрированы в моем аккаунте».
3. Укажите дату конкурса. Время должно быть четко указано. Нет необходимости писать: «Результаты будут объявлены на следующей неделе». Эта интрига бесполезна. Вместо этого напишите: «Розыгрыш состоится в прямом эфире 25 августа в 21:00 по московскому времени».
4. Войдите в тестовый проект. Это может быть фото, подписка на конкретный профиль, ответ на вопрос в комментариях, репост записи, творческая активность.
5. Расскажите о награде. Подарок послужит «глазурью на торте». Если это не актуально для аудитории, реакции не будет.
6. Укажите, как будут разыгрываться призы. Например: «Победитель будет выбран генератором случайных чисел».

Одна неделя — максимальное рекомендуемое время для соревнований.

Чем короче время, тем лучше. В противном случае пользователи начинают терять интерес, ажиотаж пропадает, одновременно снижается и охват.

Не перегружайте текст. Чем проще условия, тем лучше. Вы можете попросить помощи у копирайтера в написании грамотного и лаконичного поста.

Формула успеха любого конкурса: условия включены + четко обозначенное время конкурса + реальный приз

Виды и механики конкурсов

Вы можете сами определить условия конкурса; креативность и нестандартные решения всегда приветствуются в социальных сетях. Но практика показывает, что большинство добыч похожи друг на друга и имеют схожую механику. Рассмотрим самые популярные решения.

Лайк, подписка или отметить друга

Самый простой вариант конкурса, который поможет вам заинтересовать вашу аудиторию. Подходит как для коммерческих, так и для личных блогов. От участников требуется выполнить несколько действий:

• Как показано ниже на фото;
• Подписка на профиль;
• Комментарий.

В стандартной версии пользователю предлагается выполнить все описанные действия, а также отметить двух-трех друзей в комментариях. Каждый участник получает свой порядковый номер (1,2,3) и через определенное время по этим номерам определяется победитель по жребию.

Предполагается, что по окончании конкурса подписчики не покинут аккаунт, а останутся в нем и продолжат быть активными. Но не все так просто. Если на розыгрыш откликнется нецелевая аудитория, они быстро уйдут. В конце концов, приз в конечном итоге интересует их, а не вас.

Если цель состоит в том, чтобы увеличить охват на время проведения конкурса, эта версия конкурса однозначно сработает. И если ваша цель — заинтересовать пользователей и сделать их вашими подписчиками, вам следует заранее подумать о новом способе взаимодействия. Как вариант: проводить розыгрыши дважды в месяц на регулярной основе и только для постоянных подписчиков.

Giveaway

Бесплатная раздача — самый популярный вариант размещения конкурса. Его суть заключается в том, что несколько человек (обычно не более 10-20) собираются вместе, чтобы запустить совместное соревнование. Каждый из этих участников считается «спонсором» розыгрыша.

Спонсор делает взнос наличными, в большинстве случаев взнос одинаков для всех. Благодаря совместному сбору средств появляется возможность купить дорогой приз, например, последнюю модель iPhone. Это значительно увеличивает состояние конкуренции.

Для таких соревнований:

• Создается отдельная учетная запись, в которой всем участникам размещаются фотографии и ссылки.
• Объявления размещаются на сайте Contests.com. Это огромная база соревнований, в которой также есть мобильное приложение. Всего за 180 рублей вы можете добавить сюда своих конкурентов, чтобы их узнало как можно больше людей.
• Установлены простые требования: регистрация для всех спонсоров, повторная публикация заявки на участие в конкурсе, лайки, комментарии (и любые другие условия, которые помогают повысить вовлеченность профиля).

Все заявки рассматриваются заранее выбранным организатором конкурса. Это может быть один из участников или даже приглашенный специалист. Услуги организатора платные, поэтому нужно быть готовым к этой статье расходов.

Отношение SMM-специалистов к Giveaway весьма неоднозначно. Одни считают это лучшим вариантом для организации соревнований, другие настороженно относятся к нему.

Творческие конкурсы

Поручаю творческие конкурсы на азарт. Ведь здесь участники имеют возможность не только получить награду, но и проявить себя оригинальными творческими идеями.

Бизнес может быть абсолютно любым, главное, чтобы он пошел на пользу вашему бизнесу:

• Креативный слоган для компании. Когда нет новых идей, вы можете получить их от подписчиков. Кроме того, это может быть не только слоган, но и гимн, вариант рекламной кампании. В таких конкурсах лучше всего создать денежный призовой фонд. Например: «За самый оригинальный слоган для нашей продукции мы даем 5000 рублей».
• Узнаваемость бренда. Предложив подписчикам сделать оригинальное фото с логотипом компании, можно добиться хорошего результата. Их сообщения с вашим логотипом будут появляться в ленте их друзей и подписчиков, что приведет к почти бесплатной вирусной рекламе. Следовательно: внешние люди видят логотип, запоминают его и становятся потенциальными покупателями.
• PR. Здесь вы можете найти компанию, которая поможет вам рекламировать продукт или место. Например: «Побеждает тот, кто сделает самый оригинальный отзыв о нашем салоне красоты».

Пример удачного творческого рисунка можно увидеть в официальном аккаунте футбольного клуба «Зенит» @zenit_spb».

Здесь регулярно проводятся конкурсы плакатов. Условия просты: спроектируйте и создайте интересный постер и разместите его в Instagram под желаемым хэштегом, не забывая указать дату и место следующего матча. Перед матчем клубов «Зенит» и «Ахмат» пользователи размещают плакат с хештегом #ZenitAkhmatAfisha.

Победитель получает сразу 2 билета на матч. А «Зенит» — бесплатная реклама очередной игры. Такой способ раскрутки футбольный клуб использует уже несколько лет.

Лучшее фото с хэштегом

Этот вид рисунка также основан на творчестве и творчестве. Здесь участникам необходимо сделать фото и ввести хэштег, указанный в объявлении. Для организаторов это прекрасная возможность повысить узнаваемость бренда или продемонстрировать свою продукцию с помощью множества красивых изображений. Если цель — сделать пиар на соревновательной площадке, можно попросить сфотографироваться там.

Например:

Посетите кафе по адресу…. Сделайте селфи с помощью нашей уникальной кофемашины. Опубликуйте в Instagram с хэштегом #…

Чтобы в конкурсе участвовало как можно больше людей, приз должен быть сопоставим с условиями. Нет смысла предлагать бесплатную чашку кофе, если вы покупаете дорогой товар в кофейне. Если вам нужно потратить вдвое больше приза, розыгрыш не состоится.

Конкурсы в Stories

Instagram Stories — отличная платформа для публикации простых и мгновенных конкурсов. Они помогут вам расширить охват и улучшить взаимодействие. Благодаря многочисленным интерактивным стикерам можно организовать интересные викторины.

Условия могут быть самыми разными:

• Поделись историей: получи награду;
• Награда за самый креативный ответ (используйте наклейку «Вопрос»);
• Угадай правильный ответ («тестовая» наклейка»).

Призовой фонд здесь может быть самым маленьким, ведь от участников не требуется сложных действий. Исторические конкурсы — отличная возможность повысить интерес к своему профилю с минимальными вложениями.

Татьяна Зайцева, SMM-специалист холдинга Ginza, считает, что будущее за розыгрышами в Stories:

Раздача историй сейчас идет довольно хорошо — от простого «сделай снимок экрана, получи награду» до сложного интерактивного поиска с полным вовлечением подписчиков. Например, недавно мы разыгрывали сертификаты для ресторана: прятали их в самом зале и каждый день выкладывали предложения в «рассказах». Розыгрыш за два дня собрал в ресторан более 50 человек, и это не просто подписчики, а настоящие заинтересованные гости!

Программы для розыгрыша в Инстаграм

1. Генератор номеров для оформления заказа в Instagram — Randomus
2. Рисуем в Instagram с комментариями — AlpenBot
3. Розыгрыш по номерам в Instagram — RandomOrg
4. Генератор случайных шуток в Instagram — YouToGift
5. Рисуем случайные числа в Instagram — Randomizer.rf
6. Извлечение из Instagram (генератор победителей) — Lizaonair

LIZAONAIR

Lizaonair — это сервис, позволяющий выбрать случайного победителя

Очень простой сервис, позволяющий выбрать случайного победителя. Здесь не нужно скачивать участников, присваивать им номера и пользоваться дополнительными услугами. Просто скопируйте ссылку на сообщение, вставьте ее в пустое поле и нажмите «Мне повезло».

Если вы указали правильную ссылку, изображение вашего сообщения появится в качестве фона на странице рандомизатора, а количество лайков и комментариев к сообщению будет отображаться под ссылкой. Сам сервис анализирует всю активность подписчиков по указанному посту и выдает ник и аватар победителя. Вам просто нужно сделать снимок экрана или запись экрана и показать результат своим подписчикам.

Цена: сложение результатов конкурса обойдется в 200 рублей (необходимо приобрести Премиум статус).

Если в посте конкурса указать ссылку на сервис «@Lizaonair» (он же ник блогера, владеющего сервисом), то победителя можно будет выбрать абсолютно бесплатно.

Winner

Winner — сервис по определению победителя случайного розыгрыша в Instagram

здесь очень легко определить победителя. Из-за этого:

1. Скопируйте ссылку на публикацию с конкурсом;
2. Откройте сервис Winner и зарегистрируйтесь (авторизуйтесь через VK, OK, электронную почту или логин и пароль от Zengram);
3. Вставить ссылку на публикацию конкурса;
4. Укажите количество победителей и условия участия в конкурсе;
5. Нажмите на «определить победителей»;
6. Сделайте снимок экрана с результатами конкурса и поделитесь им в своей истории.

Победитель не только определяет победителя случайным образом, но и проверяет, выполнили ли участники условия конкурса.

В качестве условий вы можете указать:

• Нравится;
• Зарегистрируйте аккаунт;
• Отметьте других пользователей в комментариях;
• Зарегистрируйтесь для других учетных записей.

Последний вариант поможет определить победителя в мультиспонсируемом конкурсе. Победитель проверит, зарегистрировался ли участник для каждого из спонсоров.

вы можете указать, будут ли учитываться все комментарии от одного пользователя или только от одного пользователя при выборе победителя. Если все комментарии будут учтены, участники будут оставлять их в большом количестве, это повысит активность в профиле. На результат конкурса повлиять невозможно. Победитель будет определен по жребию.

Стоимость: после завершения конкурса в него можно играть бесплатно. Итак, есть 1 конкурс без ограничения по времени, а количество лайков и комментариев — 249 рублей. Безлимитный тариф стоит 489 рублей в месяц. При подписке на год можно снизить стоимость до 239 рублей в месяц.

Чем конкурс отличается от розыгрыша

Многие путают понятия конкурса и рисования. Они отличаются тем, что в соревновании участники должны выполнить несколько заданий. Например, разместите фото в своем аккаунте и введите хэштег, отгадывайте загадки и первым напишите ответ. Определение победителей заранее предусмотрено условиями конкурса. Чаще всего жюри выбирает победителей по определенным критериям.

Пример конкурса: здесь нужно сделать фото и опубликовать отзыв в своем аккаунте под хештегом #read_mybookru

В отличие от конкурса, в розыгрыше, как правило, участники должны зарегистрироваться в аккаунте компании и / или других организаторов, поставить лайк и отметить нескольких друзей. Победитель всегда выбирается случайным образом.

Пример раздачи: здесь просто зарегистрируйте бизнес-аккаунт и отметьте друга. Победитель определяется случайным образом

Считается, что конкуренты более «горячие», так как они больше стараются, а не только оценивают и подписываются на аккаунт. В будущем они будут охотнее покупать и лучше реагировать на рекламу.

Организовать конкурс сложнее розыгрыша, так как необходимо заинтересовать участников и побудить их к определенным действиям. Если вы сделаете это неправильно (например, не предоставите понятное участникам описание приза, поставите слишком сложное задание, ошибетесь с целевой аудиторией), может оказаться, что конкурсантов практически нет.

Что такое Giveaway

Как уже было сказано, розыгрыш — это демонстрация в Instagram, участники которой должны выполнить определенные условия. Например, условием участия в пожертвовании может быть подписка на аккаунты организатора и спонсоров розыгрыша, лайк или репост фотографий и так далее

Как правило, победитель розыгрыша определяется случайно, с помощью специальных программ. Наградой в виде пожертвования обычно является материальный продукт: подарок блогера, смартфон, продукт или услуга от компании-организатора.

Кому подходит

Максим Чернов, сетевой эксперт и автор книги «От связей к богатству», отмечает, что раздача призов не для всех. Чтобы после конкурса люди не отписывались от вашего аккаунта, вам нужно заинтересовать их содержанием страницы. Для этого вам нужно ввести свою ленту. Однако во время розыгрыша ваша учетная запись конкурирует со страницами других спонсоров, что может быть более привлекательным для алгоритмов Instagram. Поэтому Максим определил, что имеет смысл участвовать в предложениях по аккаунту, которые:

• Иметь более 300 000 активных зрителей. В этом случае подписчиков нужно набирать «белыми» методами. Такой участник раздачи с большей вероятностью будет включен в рекомендации участникам конкурса, чем другие спонсоры. Кроме того, большая органическая аудитория показывает, что владелец аккаунта умеет работать с контентом и подписчиками, а значит, он сможет удержать приходящих к нему от знаменитости.
• Публикуйте контент по очень широким темам. Подписчиков от известных блогеров сегментировать нельзя. Следовательно, чем больше ваш контент подходит для массовой аудитории, тем больше вероятность, что он останется с вами после подарка.
• Мы готовы постоянно участвовать в розыгрышах. Чтобы алгоритмы Instagram не видели массовых удалений с вашей страницы, вы должны постоянно перекрывать их с новыми людьми из раздач и поддерживать активность вашей аудитории. Это требует стратегии содержания и ресурсов.

Кому не подходит

Привлечение подписчиков через Givevei не подходит для аккаунтов, которые еще не успели заработать репутацию в Instagram. Хотя именно для них стремительный рост количества подписчиков кажется наиболее привлекательным.

Аккаунт с 50 подписчиками не сможет безболезненно пережить отказ от подписки до 30% аудитории, и вы упустите резкое падение охвата среди других спонсоров. К тому же у его владельцев пока нет опыта работы с большой аудиторией и ресурсов для постоянного участия в шоу. В такой ситуации лучше всего развивать свой аккаунт другими способами.

Кто же эти спонсоры

Спонсором розыгрыша может стать любой человек или компания. Условие только одно: участие платное.

Как правило, организаторам и блогерам, размещающим гифку, абсолютно безразлично содержание спонсоров и соответствие хотя бы этическим стандартам.

Исключением можно считать единичный случай, когда именное пожертвование Хабиба прошло в декабре. Сразу после начала конкурса Хабиб остановил раздачу и отказался продолжать до тех пор, пока все неподходящие аккаунты (с изображением обнаженных девушек, выпивки и пропаганды курения) не будут удалены у спонсоров).

Если проанализировать спонсоров, участвующих в розыгрыше, мы увидим среди них:

• Тренеры;
• Информационные предприниматели;
• Интернет-магазины;
• Девушки, которые хотят быть популярными здесь и сейчас;
• Люди, у которых есть деньги и которые хотят продвигать свой аккаунт, но не хотят заниматься его обслуживанием и продвижением.

По большей части это люди, которые хотят быстро прославиться, не прилагая усилий. Вот почему такие профессионалы, как Евгений Черняк, Оскар Хартманн и многие другие, которые имеют и имеют реальную ценность, никогда не участвуют в Giveaway, предпочитая набирать аудиторию, пусть и медленно, но органично.

Где искать гивы

Как правило, анонсы розыгрыша публикуются в тематических каналах организаторов Telegram.

На рынке порядка пяти честных организаторов, дорожащих своей репутацией. Несмотря на «незаконность» такого способа привлечения, они свое слово держат.

И более сотни, которые либо кидают деньги и пропадают после оплаты, либо используют так называемые «уловки», заключающиеся в том, что в случае отсутствия «поручителя» недобросовестные организаторы просто кончают за вас ботов…

Гарантия в пожертвовании — это гарантированное минимальное количество подписчиков, которое получит спонсор, участвующий в пожертвовании.

Если вы решите участвовать в розыгрыше подарков, никогда не делайте этого, если вы сами получили предложение. Когда вам пишут в Direct / Telegram, везде в 90% случаев хотят вас обмануть. Мошенники с удовольствием пользуются популярностью гива и получают на этом прибыль.

Cколько стоит участие в гивах

Стоимость участия от 10 000 до 200 000 рублей.

Вот несколько примеров розыгрышей с ценами и количеством спонсоров:

• Гусейн Гасанов @ gusein.gasanov

1. Стоимость участия 75000 руб. / 84000 руб
2. Спонсор 100+ в обоих подарках

• Настя Ивлеева @_agentgirl_

1. Взнос за участие 75000 рублей
2. Спонсор 120+

• Дима Масленников @dima_maslen

1. Стоимость участия 82000 руб
2. Спонсор 100+

• Борисов @ gan_13_

1. Стоимость участия 70 000 рублей
2. Спонсор 70+

• Константин Заруцкий @academeg

1. Стоимость участия 80 000 руб
2. Спонсор 60+

• Хабиб Нурмагомедов @khabib_nurmagomedov

1. Взнос за участие 130 000 руб
2. Спонсор 100+

• Тимати @timatiofficial (участвовал в двух выставках)

1. Стоимость участия 125 000 руб. / 180 000 руб
2. Спонсор 130+ / 165

• Кулик @evgeny_kulik

1. Взнос за участие 75000 рублей
2. Спонсор 65+

• Андрей Борисов @ gan_13_

1. Взнос за участие 52,000
2. Спонсор 70+

• Алла и Дима @love_is_top

1. Взнос за участие 42,000
2. Спонсор 60+

• Подключите @love_is_top

1. Взнос за участие 29,000
2. Спонсор 50+

• Давид Манукян @dava_m

1. Взнос за участие 65,000
2. Спонсор 80+

Блогер, предоставивший эти данные, потратил 1 миллион 164 тысячи рублей на участие в перечисленных розыгрышах.

Всего на его аккаунт зарегистрировалось более 1 миллиона человек, из которых на сегодняшний день осталось только 450 000 человек. При этом большинство оставшихся пользователей не видят его посты.

Если бы он потратил эти деньги на покупку рекламы у блогеров, например через сервис автоматической рекламы Stories, он получил бы максимум 200-300 тысяч подписчиков, но это были бы активные и живые пользователи с совершенно другой аудиторией.

Математика гивов

Если взять в руки калькулятор, с помощью несложных арифметических операций можно рассчитать экономию подарка, которая складывается из стоимости участия в подарке * по количеству спонсоров, а затем делится на:

• покупка призов;
• снять конкурсный видеоролик;
• гонорар блоггера;
• заработок организаторов.

Конечно, счет исчисляется миллионами, обычно это десятки миллионов на каждое пожертвование.

Обычно во всех крупных розыгрышах главным призом является автомобиль, который, по мнению многих фанатов, раньше принадлежал их кумиру.

К сожалению, это не так, в 9 из 10 случаев личные автомобили не добывают, а покупают специально для соревнований, с пробегом от 20 000 до 100 000 км. Их цена в два и более раза ниже цены новой машины.

Разбор на примере последнего гива с Тимати

Количество спонсоров: 140

Стоимость участия: 180,000

При умножении получается бюджет Give: 25 200 000 — это сумма, собранная организаторами. Приз — Porsche Carrera 911, приобретенный специально для соревнований:

Источник: Instagram-аккаунт певца

Если вы посетите любой веб-сайт, на котором продаются автомобили, вы можете найти похожие машины за 4-6 миллионов за 2 минуты:

Из собранных 25 миллионов вычитаем сумму, потраченную на покупку авто. На балансе нетто мы получаем около 20 миллионов рублей, которые делятся между организаторами розыгрыша и теми, кто его проводит.

Неплохо? Все равно было бы.

Поэтому организаторы так яростно хвалят гивы, а блогеры и знаменитости, несмотря на санкции Instagram, готовы рисковать, ведь гива приносит гораздо больше денег, чем реклама.

О санкциях

Instagram категорически против розыгрышей и всячески препятствует их проведению: блокирует страницы конкурсов, накладывает ограничения на количество одновременных подписок, блокирует публикации конкурсов. Были случаи, когда Instagram блокировал аккаунты блогеров, проводивших розыгрыши:

Из-за банов теряется прозрачность участия в Giveaway для подписчиков:

1. Блогер загружает конкурсное видео и указывает, на какую страницу подписаться — участники переходят на страницу и подписываются на всех спонсоров;
2. Instagram закрывает страницу конкурса;
3. Блогер просит подписаться на новую страницу конкурса (постоянно меняются страницы конкурса в описании поста конкурса);
4. Instagram удаляет новую страницу конкурса.

И так по кругу….

Следовательно, на момент трансляции остается только последняя страница из 3-10 страниц конкурса, которая участвует в конкурсе. Все остальное, на что записались первые участники, в конкурсе просто не участвуют.

А теперь перейдем к самому интересному…

Что получают спонсоры, вкладывая деньги в Giveaway

На первый взгляд все выглядит более чем замечательно:

• Быстрая популярность

И это действительно так, вы можете стать популярным в мгновение ока! А если попробовать, то блогер-миллионер за 1 месяц)

Например, в раздаче с Хабибом более 100 000 человек подписались на спонсоров в считанные часы.

• Низкая стоимость подписчика (в среднем стоимость подписчика на момент подарка около 1 рубля)

В то же время, используя другие методы привлечения, такие как официальная реклама в Инстаграм и реклама других блогеров, вы редко получаете стоимость менее 6 рублей за подписчика.

На самом деле это совсем другое:

• Получите нецелевую, неплатящую аудиторию

В розыгрыше чаще всего участвуют подростки в возрасте от 14 до 18 лет, которые хотят выиграть приз. Вы мечтали о такой аудитории?)

Им абсолютно не интересен ваш аккаунт, как и вы, они даже не узнают о вас, потому что логика подписки на спонсоров следующая:

1. Участники переходят с публикации конкурса на страницу конкурса;
2. Перейти на страницу регистрации на странице конкурса;
3. Они хотят подписаться на всех 100+ спонсоров, даже не посещая их страницы.

Поэтому не ждите от них лайков или комментариев, не говоря уже о продажах, о которых вы мечтали, «принося» деньги организаторам за подарок.

• Уменьшение охвата

Instagram оценивает ленту ваших подписчиков на основе десятков умных алгоритмов, которые определяют интерес к вашему контенту.

Основным параметром этих расчетов является индекс приверженности (ER). Другими словами, как часто ваши подписчики реагируют на ваш контент (посты / истории): ставят лайки, оставляют комментарии и репостят ваши посты. На рейтинг постов также влияет то, сколько миллисекунд пользователи сосредотачиваются на ваших постах, прокручивая ленту.

И если раньше ваш контент был интересен вашим подписчикам, потому что по большей части ваши подписчики были друзьями и теми, кто вас так или иначе знает, то после розыгрыша раздачи ситуация кардинально изменится. Вашими основными подписчиками будут люди, которые подписались на вас только из-за конкуренции и для которых вы являетесь не более чем 1 из 100 других спонсоров.

Они почти не проявляют активности по отношению к вам, просматривая ваши сообщения как можно быстрее. Их внимание сможет привлечь только кричащий текст, которым вы играете за денежные призы)

В результате ваш ER упадет в несколько раз по сравнению с начальными значениями, что будет означать только одно для Instagram — ваша учетная запись и сообщения не интересуют подписчиков. И это начнет уменьшать ваш диапазон, что еще больше снизит вашу первую помощь. В результате ваши сообщения в конечном итоге появятся, а для некоторых подписчиков их не будет вовсе.

Вот как выглядит мой аккаунт с 450 000 подписчиков:

1. Охват истории: 3300 человек или менее 1% подписчиков
2. Охват в ленте: 70 000 человек, из которых у 50% заканчиваются лайки (подробнее об этом позже), что составляет менее 10% от количества подписчиков.

Что это значит? О том, что Instagram сократил охват и мои посты не показываются моим «новоявленным» подписчикам)

• Массовое аннулирование

Как только пожертвование заканчивается, начинаются массовые отмены.

Разочарованные конкурсанты сразу после прямой трансляции, понимая, что ничего не выиграли, входят в аккаунт конкурса и нажимают «отписаться» всем спонсорам.

Сообщите организаторам об этой проблеме и постарайтесь удалить всех спонсоров со страницы конкурса как можно скорее после завершения пожертвования, но это больше не помогает.

Участники просто входят в свое членство, отсортируют их по дате добавления и отписываются от всех спонсоров.

В первый день от вас отпишутся не менее 30% подписчиков, пришедших с раздачи, в следующие несколько дней еще 20%. Отмены на этом не остановятся.

Те, кто не смог отписаться, отпишутся от вас, как только ваши сообщения начнут появляться в их ленте. Не желая видеть больше ваших фотографий и вас самих в своих подписчиках, они будут заходить в ваш профиль и нажимать желанную кнопку «Отписаться».

Что это будет значить для Instagram?

это правда, что ваши посты и вы стали совершенно неинтересными. Instagram закроет вашу учетную запись и максимально снизит ваш рейтинг.

Что делать после конкурса, чтобы отписка была минимальной

• С первых дней розыгрыша раздачи публикуйте контент для новой аудитории. Это может быть пост-знакомство и рассказ о вас. Ваша задача — привлечь аудиторию, которая обычно не подписывается на учетную запись. Такие посты нужно публиковать каждый день, потому что новые подписчики будут заходить в ваш аккаунт и просматривать первые 2-3 поста. Они должны сразу понять, кто вы и что вы из себя представляете.
• Чтобы ваш контент не потерял свой рейтинг после окончания конкурса, увеличивайте частоту публикаций и историй. Желательно подумать о контенте заранее (даже до раздачи подарков), чтобы это не выглядело как навязчивая идея сохранять новые для ваших постоянных подписчиков.

Механика Giveaway

Большинство раздач следуют следующему сценарию:

Если розыгрыш проводится по всем правилам, организатор должен раздать призы в прямом эфире, объявить победителей и предоставить их контактные данные для связи. Таким образом спонсоры смогут убедиться, что они настоящие люди и что деньги из призового фонда действительно были потрачены на подарки. Если организатор пропускает последние 3 шага, это сомнительная схема пожертвования.

Набор спонсоров

Организаторы конкурса (обычно специализированные агентства) ведут переговоры со знаменитостью и нанимают спонсоров для участия в номинированном предложении.

Спонсоры платят за участие в розыгрыше. Обычно из расчета: 1 гарантированный подписчик на подарок = 1 рубль. Поручитель оговаривается сразу: спонсоры перечисляют фиксированную сумму до начала розыгрыша, а организаторы заранее обещают привлечь, скажем, 20 000 подписчиков на свой профиль. Это типичный случай для обычного спонсора, который вкладывает деньги в раздачу подарков. Обычно это начинающие блогеры или компании, пытающиеся привлечь подписчиков с помощью подарка.

Спонсорами конкурса могут стать даже крупные бренды — производители и поставщики косметики, одежды, бытовой техники. Эти компании могут оплатить участие в конкурсе розыгрышем призов.

Создание страницы для розыгрыша

Организаторы создают страницу конкурса в Instagram — отдельный аккаунт, который заполняется информацией о розыгрыше; Спонсорские аккаунты указаны в подписках на этой странице. Также они заранее готовят резервную копию на случай, если Instagram удалит первую страницу.

Анонс конкурса у знаменитости

Знаменитый блогер в своем аккаунте приглашает бесплатных подписчиков: он предлагает перейти на страницу конкурса и обещает розыгрыш призов среди тех, кто зарегистрируется для всех спонсоров: обычно от 50 до 170 аккаунтов. Призы предоставляются компанией-организатором из фонда, который формируется из спонсорских взносов (малых счетов). Даже если в розыгрыше участвует крупный спонсор, раздающий призы, фонд все равно необходим. Из него организаторы выплачивают вознаграждение блогеру.

Подведение итогов

По окончании розыгрыша (через 7-10 дней) проводится прямая трансляция, в которой случайным образом определяются победители розыгрыша. Обычно есть суперприз, например автомобиль, а также несколько более мелких призов — айфоны, мелкая бытовая техника, косметические наборы.

Подписчики получают подарки и отказываются от подписки со счетов, которые им больше не нужны. В результате спонсоры теряют 10-30% аудитории, пришедшей через соревнования в считанные дни.

Какими бывают Giveaway

Механика:

• Классический. В отдельном профиле в Instagram прописаны правила конкурса и указаны ссылки на спонсоров. Это огромная раздача с наградами, рассчитанными на большой сегмент аудитории.
• Тематический. Он отличается от классического тем, что органайзеры ориентированы на определенный сегмент пользователей. Массовый шрифт здесь не важен, поэтому выбирается премиум, который исключит незаинтересованных подписчиков.
• Круговой. Большой конкурс, состоящий из нескольких более мелких. Эти соревнования связаны друг с другом, поэтому такой розыгрыш называется циклическим. Также в круговой раздаче присутствует эталонная механика. По условиям конкурса подписчики должны отметить под постом нескольких друзей. Это также увеличивает дальность действия.

О взаимодействии с блогерами:

• Звезда. Розыгрыш со звездами шоу, эстрады и кино. Знаменитости, участвующие в этой розыгрыше, служат поставщиками этой раздачи для аудитории, поскольку на их страницах обычно миллионы поклонников. Подписчики с радостью выполняют все условия розыгрыша, так как хотят получать подарки из рук звезды. Некоторые награды даже могут быть объявлены личными вещами знаменитости. Однако это не гарантирует, что они не были куплены из призового фонда.
• Именованный. Это дань уважения исполняется как со звездами, так и с менее известными людьми. В последнем случае блогеры также заинтересованы в привлечении подписчиков на свою страницу.

Классический

Так называется подарок, когда организатор запускает конкурс и приглашает к участию блоггеров и бизнес-аккаунты. Собирайте пожертвования от участников и покупайте награды самостоятельно.

Для проведения розыгрыша создается отдельный аккаунт, в котором публикуются условия участия и правила розыгрыша. Пользователи, которые хотят выиграть приз, должны зарегистрироваться для этой учетной записи и у всех спонсоров. Вы можете найти их в поле «Подсписки».

Это пожертвование продвигается через рекламу в Instagram и сообщения блоггеров, которые участвуют и спонсируют розыгрыш.

Именной

Отличие персонализированного подарка в том, что блоггер сам организует и покупает призы. Он также собирает спонсоров из других блогеров или магазинов Instagram и добавляет их в свои подписки».

Чтобы участвовать в этом пожертвовании, пользователи, очень часто, также должны подписаться на всех спонсоров и иногда выполнять дополнительные условия (например, репост).

Блогер-организатор пожертвований и все спонсоры рекламируют раздачу на своих аккаунтах. Участие в такой розыгрыше позволяет привлечь новую и более целевую аудиторию.

Круговой

Этот метод заключается в том, что несколько блоггеров или компаний схожей тематики собираются вместе, чтобы организовать акцию. Каждый на своей странице объявляет розыгрыш, призы могут быть объединены, подарок от каждого организатора. Так происходит обмен подписчиками.

Используя этот метод, вы также можете проводить общие марафоны, прямые трансляции, тренировки и другие мероприятия, в том числе с розыгрышами призов и отправкой полезных материалов. Пример условий на скриншоте.

Преимущество такого подхода в том, что вы получаете не только подписчиков, но и самых активных. Если им нравится ваш профиль, то, что вы говорите и показываете, они останутся с вами надолго и станут преданными поклонниками.

Кроме того, такие мероприятия помогают обменяться опытом, расширить круг полезных знаний в сети. А это может привести к настоящему прорыву в продвижении и бизнесе.

Звездный

В этих гивах участвуют известные люди: телеведущие, спортсмены, актеры, певцы. У них миллионы подписчиков, что очень интересно спонсорам и организаторам. Например, Ольга Бузова поздоровалась с гивами — играла машина.

Конечно, это самые дорогие лотереи — для участия в звездном предложении спонсору придется потратить не менее 50 000 рублей. Но следует понимать, что рост аудитории будет существенным, поскольку у многих звезд шоу-бизнеса очень лояльная публика.

Тематический

Тематические розыгрыши проводятся с расчетом только на привлечение целевой аудитории. Организаторы находят блогеров и подбирают тематических спонсоров. Все источники трафика фильтруются: работа спонсоров — заинтересовать подписчиков их продуктом или услугой.

Поэтому в качестве вознаграждения они выбирают продукты, привлекательные для их потенциальной целевой аудитории. Это исключит «зловещих» участников, которые после акции сразу отпишутся от спонсоров.

Как организовать Giveaway

Если вы решите организовать розыгрыш призов, вам нужно будет найти спонсоров и понять, какой приз дать участникам.

Если вы продаете что-то в своем аккаунте, наградой может быть продукт или услуга, предлагаемые вами или вашими спонсорами. Это поможет вам привлечь более ценную и заинтересованную аудиторию. Те, кто не выиграл розыгрыш, могут затем вернуть товар и приобрести его.

Если вы блогер и хотите привлечь максимальное количество подписчиков, выбирайте дорогой приз, который понравится большой аудитории. Это может быть какой-то гаджет (чаще всего айфон), косметика, деньги и тд

Пишите блогерам и бизнес-аккаунтам с похожими темами и аудиториями. Предлагаем организовать совместное шоу, подробно обсудим все условия сотрудничества, соберем деньги и купим приз. Все готово, вперед!

• Выбери красивое фото

Сделайте красивую фотографию награды, чтобы привлечь внимание пользователей.

• Напишите сообщение для раздачи

Подробно опишите приз, условия участия в розыгрыше, сроки доставки и дату объявления результатов розыгрыша. Объясните пользователям, как будет определен победитель.

• Используйте хэштег

Создайте и введите уникальный хэштег, по которому пользователи смогут найти все сообщения о вашем пожертвовании.

• Подготовьте свой аккаунт

Подготовьте свою учетную запись или учетную запись, созданную специально для раздачи. Убедитесь, что ваши подписки включают профили всех спонсоров, участвующих в розыгрыше подарков, на которые пользователям нужно будет подписаться.

• Опубликуйте свой пост

Разместите раздачу в своем аккаунте, а также в аккаунтах всех других участников розыгрыша.

• Снимать рассказ

Во время розыгрыша активно освещайте это в своих историях.

• Размещать объявления

Рекламируйте свою раздачу с помощью таргетированных объявлений, чтобы как можно больше людей знали о конкурентах.

• Проведите розыгрыш призов

В назначенный день проведите жеребьевку и определите победителя. Лучший способ сделать это — использовать генератор случайных чисел и снимать весь процесс.

• Опубликовать бесплатные результаты

В личном кабинете и в профилях всех других спонсоров разместите видео розыгрыша и назовите победителя. Отправьте свой приз. Будет здорово, если победитель подарка сфотографируется с выигранным призом, и вы сможете опубликовать его в своем аккаунте. Таким образом вы можете повысить доверие своих подписчиков.

Как найти спонсоров для гива в Инстаграм

Для начала вам нужно понять, какие люди могут спонсировать вашу раздачу. Люди, желающие расширить свою членскую базу, могут включать:

• Отличные богатые игроки, которым нужно много последователей;
• Бизнес и бренды — интернет- и офлайн-магазины;
• Медиа-личности: блоггеры, влиятельные лица, потребители тиков, лидеры мнений за пределами Instagram, которые хотят усилить свое влияние на этой платформе.

Способы привлечь спонсоров на подарок
Таргетированная реклама	Инстаграм, Вконтакте, Facebook.
Общение с блогерами	Специальные группы и чаты.
Знание	Поговорите с блоггером, который уже согласился участвовать, если он сможет привлечь кого-нибудь из сообщества блоггеров. Вы можете предложить процент за каждого привлеченного вами блогера или просто спросить.
Помощь специалистов	У многих блогеров есть менеджеры или команда, которые их продвигают. Есть агентства, которые помогут донести ваше предложение со всеми условиями и гарантиями.
Оффлайн общение	Посещайте модные мероприятия, вечеринки представителей СМИ, золотую молодежь, корпоративные мероприятия и форумы и т.д. Любое место, где собираются ваши потенциальные спонсоры, — это хорошая возможность. Если это невозможно, ищите спонсоров через Интернет, это тоже работает.

Как заработать на розыгрыше в Инстаграм

Прежде чем искать спонсоров для своей раздачи, посчитайте, сколько подписчиков вы можете им привлечь. Оптимальной стоимостью абонента от подарка считается 1-2 рубля. После этих расчетов умножьте количество новых подписчиков на коэффициент 1,5 — это сумма спонсорского вклада. Поскольку каждый спонсор получит одинаковое количество подписчиков, осталось умножить количество подписчиков на количество блогеров (спонсоров) и вычесть стоимость приза — ведь это заработок организатора.

Как зарабатывают на розыгрышах в Инстаграм опытные организаторы

1. Увеличьте цену за абонента. Однако из-за отмены повышения цены выше 2 руб. Не удастся. В противном случае стоимость подписчика для спонсора увеличится в 2-4 раза. Ниже представлена ​​реальная стоимость абонента.
2. Увеличивайте количество спонсоров. Здесь ограничения — не более 1 спонсора на каждые 100 участников (т. Е. Максимум 100 спонсоров для пожертвования с 10 000 участников).
3. Увеличивайте пожертвования спонсорам по мере их присоединения. Эффект ограничения также работает в этом направлении. Первые 10 спонсоров могут внести 10 000 рублей, а вторые 10 спонсоров уже внесут 150 000 рублей и т.д.
4. Это снижает стоимость приза. Чем больше спонсоров и участников, тем меньше процент бюджета GIF, который может быть присужден к призу (например, 15%). Не нужно экономить деньги, иначе вы не привлечете желаемое количество посетителей. Приз также должен соответствовать «уровню» мероприятия.

Как удержать аудиторию

Самое сложное для участников розыгрыша — удержать подписчиков, пришедших из конкурса. Резкое уменьшение аудитории профиля приведет к увеличению ценности подписчиков, а также может насторожить алгоритмы Instagram, и вы будете изгнаны из тени — Instagram без предупреждения снизит впечатления от ваших постов.

Теневой бан накладывается на тех, кто нарушает правила сайта: они приводят подписчиков в аккаунт за денежное вознаграждение или массово подписываются на чужие аккаунты, покупают ботов.

Чтобы этого не случилось, нужно заранее подумать, чем могут быть заинтересованы новые подписчики. Например, если вы магазин косметики или блогер о красоте, было бы разумно:

• Станьте спонсором розыгрыша, когда косметика предлагается в качестве приза или «донора» для публики, являющейся экспертом в этой области.
• Анализируйте свой контент и контент конкурентов, готовьте самые полезные и интересные посты во время розыгрыша и после него. Например, вы пишете о хитростях красоты.
• Сразу после розыгрыша организуйте конкурс с призами на вашем счету.
• Настройте таргетированную рекламу для своих сообщений в своем профиле. Во время раздачи пользователи подписываются на десятки спонсорских аккаунтов, и даже полезные сообщения могут потеряться в этом потоке информации, а таргетированная реклама обеспечит повторные показы вашего контента.

На что обратить внимание при выборе гива

Раздача в Instagram — один из способов продвижения, поэтому выбирать его нужно с таким же вниманием, как и другие. На что обратить внимание, если вы решили попробовать это средство.

Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию

Если вы за феминизм, не стоит идти к блогеру, проповедующему женственность и полное растворение женщины в муже и детях. Если вы работаете в оффлайне в Мурманске, не стоит идти на благотворительность к блогеру с аудиторией из Казахстана.

Вы можете проанализировать целевую аудиторию блоггера по статистике его профиля (вы можете спросить у организаторов) и по содержанию в его профиле.

Тщательно отбирайте организаторов

Два важных предупреждения:

1. Никогда не покупайте ничего, если вам это предлагали в Директе. Никогда.
2. Всегда читайте отзывы об организаторах. Если несоблюдение статьи 1 лишит вас денег, то статья 2 — денег и нервов, и восстановить их намного сложнее.

Где найти организаторов:

• В чатах Вотсап и Telegram. Обычно они попадают туда через другие чаты, связанные с Instagram. Если вы в принципе не знаете, как туда попасть, напишите мне в личные сообщения, я дам несколько ссылок.
• Найдите для себя. Просто обратите внимание на вышеприведенное предупреждение. Не отвечайте на прямое сообщение от незнакомца о наборе спонсоров для пожертвования — это не то же самое, что найти организаторов с ручками. Такие сообщения строго запрещены, желательно с жалобой на спам.

Что касается организаторов, то блогеры рекламируют свои розыгрыши с помощью лотереи. Если вы увидели сообщение о розыгрыше в профиле блоггера, вы можете перейти в конкурсный аккаунт (один из профилей, на который блоггер был подписан во время розыгрыша. Он отличается от профилей спонсоров именем и изображением). Напишите им в прямом эфире, и вас добавят в чат организаторов. Оттуда вы можете подписаться на следующую раздачу.

Смотрите на аудиторию гива

Что дает Instagram с точки зрения публики? Это очень холодная публика, которая вас совсем не знает. Но, в отличие от читерства, это настоящие люди.

Просматривайте профили новых подписчиков. Если к вам аккуратными рядами подходят люди с аватаркой, скорее всего, они обрушивают на вас роботов.

Если в первый день розыгрыша к вам пришли тысячи подписчиков, но количество просмотров истории не увеличилось, есть шанс обмануть ботов.

Напишите, что произошло в спонсорском чате. Если ваши подозрения оправданы, другие спонсоры, скорее всего, поддержат вас, и можно будет запросить игнорирование ботов при подсчете выручки.

Это также зависит от добросовестности организаторов.

Считайте размер гаранта (количество подписчиков, которых вам обещают привести)

Поскольку от пожертвования идет очень холодная аудитория, для вас важно, чтобы ее количество было не во много раз больше существующего. Например, профиль с 5000 подписчиками не обязательно должен поступать на гарантированный гив в 35000 подписчиков. Компенсировать отмену и восстановить покрытие будет крайне сложно.

Какова реальная стоимость подписчика после организации гивов в Инстаграм

Вы можете купить подарок в Instagram по разным ценам, потому что есть разные влиятельные лица (микро, макро и другие). То есть спонсорский взнос складывается из вашего взноса за участие в розыгрыше (сколько спонсоров помимо вас) и количества подписчиков на подарок блогера в Instagram.

Допустим, у блогера 120 000 подписчиков, что, как мы все знаем, ничего не значит. Это просто показатель тщеславия. Но мы хотим выяснить, будет ли реальная монетизация 20 000 случайных подписчиков, которые появятся после раздачи. Сделать это несложно. Кроме того, вы заметите, что количество подписчиков уменьшается после розыгрыша призов, потому что люди регистрируются только для того, чтобы выиграть призы. Их не интересует личность блоггера или то, что делает бренд. По нашему мнению, типичный показатель отсева составляет около 30%. И не забудьте подумать о регулярных органических отменах.

Допустим, осталось 80 000 реальных подписчиков, и мы хотим понять, есть ли у этих людей монетизация. Если у блогера на самом деле его смотрят 80000 человек, он знает, что около 5% людей, которые следят за ним, увидят историю в Instagram. Кстати, именно эта горячая аудитория действительно нашла блогера, потому что заинтересовалась ее контентом.

Так что это будет 4000 просмотров истории. Каждый раз, когда блоггер запускает кампанию с призывом к действию, он делает снимок и говорит: «Привет, ребята, я только что проверил эту штуку, и если вы хотите узнать больше, просто пролистайте». Итак, всякий раз, когда появляется призыв к действию, и блоггер пролистывает ссылку (она доступна для 10 000 подписчиков), тогда 10% людей будут пролистывать, что составляет 400 кликов. Это означает, что 400 человек посетят веб-сайт, воронку продаж или получат бесплатный бонус (контрольный список, регистрацию на веб-семинар или что-то еще).

В большинстве случаев, если вы платите за клик на Facebook, цена за клик будет около $ 1. Обычно после этого люди попадают на что-то из воронки продаж или вебинара. Таким образом, доход за клик составит около 3 долларов. Это зависит от типа воронки, подключения к Интернету, темы вебинара и даже цены билета. Стоимость будет другой, но примерно такой же останется.

Если вы сложите эти два числа, то сумма, которую блогер будет зарабатывать, составит около 4 долларов каждый раз, когда он проводит кампанию смахивания, которая дает 400 кликов. Итак, если 400 (кликов) умножить на 4 (доллара), получится 1600 долларов каждый раз, когда блоггер переключается на свою обычную аудиторию.

Абстрактный Instagram-блогер, который становится спонсором
Подписчики	80 000 человек
5% аудитории смотрят рассказы	4000 просмотров
10% аудитории прокручивают вверх	400 кликов
Цена за клик	1 доллар
EPC	3 доллара США
Спонсорский взнос за участие в розыгрыше	11 000 долл. США

Другой способ расчета: если 400 человек посещают ваш сайт и у вас хорошая конверсия, например, 5% для продукта по цене 50 долларов. Тогда это будет 20 продаж. 20 продаж, умноженных на 50, принесут около 1000 долларов, так что это почти то же самое.

Итак, здесь мы предполагаем, что конверсия составляет 5% для продукта за 50 долларов. Если цена за клик равна 1 доллару, доход блогера от 400 кликов составит 1000 долларов США. Это в среднем для 80 000 подписчиков. В: если вы всего лишь прокручивали кампанию раз в неделю. Сколько это будет стоить? Но цель здесь — увидеть, есть ли рентабельность инвестиций для этих 80 000 подписчиков, потому что это не обычные подписчики, верно?

Эти люди просто думали, как выиграть пожертвование в Instagram. Они смотрят контент один день, два, три, пять дней, 10 дней и начинают отказываться от подписки, потому что люди изначально не интересовались им. Можно предположить, что если люди продолжат смотреть контент, не отписавшись от подписки, они будут в 5 раз меньше заинтересованы, чем обычная аудитория блоггера, присоединившегося к раздаче (раздаче) в Instagram.

Если вы считаете это предположение справедливым, то 1600 долларов, о которых мы говорили выше, можно разделить на пять. Что такое Instagram GIF: когда вы платите 11000 долларов за создание актива, вы получаете в пять раз больше (1600 долларов, разделенные на пять). Этот актив будет добавлять 320 долларов к прибыли компании, проводящей свайп, каждый раз, когда вы его тратите. Например, раз в неделю (4 раза в месяц).

Прежде чем спонсировать раздачу в Instagram, задайте себе вопрос. Хотели бы вы заплатить 11000 долларов, чтобы получать всего 1280 долларов ежемесячного дохода?

Исходя из этих предположений, мы можем сказать, что ROI (возврат инвестиций) произойдет только через 10 месяцев. Пока это математическая точка зрения. Есть и косвенная причина, по которой заработок может быть ниже: алгоритмы Instagram. Если ваша аудитория не смотрит или не любит ваш контент, это важный индикатор для алгоритмов, что ваш контент не интересен, то есть вы не можете его показать. Итак, мы разобрались, что такое раздача в Instagram и как это работает для спонсоров.

Последствия участия в розыгрышах для спонсоров

сделать раздачу в Instagram очень легко, особенно если у вас большой бюджет. Но этот розыгрыш будет выгоден только тем, кто работает на массовом рынке. Например, косметические товары, образ жизни, спорт, деньги, инвестиции (то есть для массовой аудитории, где многие случайные люди обычно следят за вами). Если ваш бизнес относится к другой отрасли, не полагайтесь на конкурсы для увеличения числа участников.

Как часто можно использовать гивы для продвижения

После запуска первого розыгрыша проанализируйте статистику, учтите ошибки. Продолжайте выкладывать интересный и полезный контент, снимать рассказы, транслировать. Вы можете делать продвижение в личном кабинете среди своих подписчиков. В общем, это можно делать регулярно. А вот с обычной халявой не стоит, тратьте их раз в 1 — 3 месяца, если вы планируете активно наращивать аудиторию.

Не забывайте и о других способах их продвижения, чередования и комбинирования, а также изобретайте новые способы привлечь и заинтересовать людей. Следите за конкурентами и учитесь на эффективных действиях.

Как принять участие в гиве

Если вы не готовы организовывать и управлять своей собственной раздачей, вы можете спонсировать выдающегося блоггера или профессионального организатора в рамках раздачи. Чтобы найти такой подарок, вы можете написать напрямую крупным блогерам или их руководителям, а также в агентства, специализирующиеся на данной тематике.

Будьте осторожны, чтобы не нарваться на мошенников! Убедитесь, что вы тщательно обговорили все условия и проверили предоставленную вам информацию. Ничего страшного, если вы сотрудничаете с надежными знакомыми или известными блоггерами, которые имеют репутацию и дорожат ею.

• Проверьте всю информацию, запросите у организатора подарков статистику о блогере и его целевой аудитории. Оцените, насколько вам подходит эта аудитория.
• Обсудите условия: как будет проводиться розыгрыш призов, насколько гарантирован рост членства, какие будут призы и какова будет стоимость участия в розыгрыше, сколько будет спонсоров и какие темы.
• Установите даты розыгрыша и оплатите участие.
• Подготовьте свой аккаунт и активно управляйте им, чтобы новые подписчики интересовались вами не только за вознаграждение. Значит, значительная их часть может остаться с вами после окончания подарка.
• Активно покрывайте халяву в своем аккаунте, общайтесь с новыми подписчиками, предлагайте им особые условия. Если ваш аккаунт является бизнес-аккаунтом, вы можете привлекать новых клиентов.

Преимущества Giveaway

Если вы сможете удержать пришедшую от дарения аудиторию, то такая механика поможет вам быстро за небольшие деньги привлечь большое количество подписчиков на свой аккаунт.

Средняя стоимость абонента из розыгрыша составляет около 1 рубля на момент его задержания. Однако так думать не совсем правильно. Стоимость подписчика правильнее оценивать с раздачей после того, как все ушли. Блогер Евгений Каюмов отмечает, что большинство стирается за 2-3 дня. Стоимость подарка нужно разделить на количество оставшихся подписчиков и сравнить этот показатель со стоимостью подписчика других рекламных каналов.

еще лучше считать привлеченной аудиторией только тех, кто будет активно взаимодействовать с вашим аккаунтом: просматривать посты и истории, ставить лайки и писать комментарии. Именно эта аудитория в будущем может начать покупать ваши товары и услуги.

Недостатки Giveaway

Для подписчиков, пришедших из givs, вы — случайный и неизвестный аккаунт. Они следуют за вами только за вознаграждением. Поэтому такую ​​аудиторию нельзя назвать лояльной и заинтересованной в вашем продукте.

Вы можете измерить вовлеченность подписчиков, используя метрику ER (от уровня вовлеченности, «уровень вовлеченности»), которая показывает% лайков, репостов и других действий с точки зрения подписчиков, публикаций или временных рамок.

Как отмечает trendHERO, в идеале этот показатель не должен опускаться ниже 3,5%. Однако в случае с Гивеви вы можете получить «мертвые души», что отрицательно скажется на оказании первой помощи.

Маша Варнавски из агентства социальных сетей The Setters провела тематическое исследование и обнаружила, что раздача призов снижает органический охват. Сначала действительно есть рост, но в долгосрочной перспективе показатели уменьшаются — ваш контент видит все меньше и меньше подписчиков, в том числе тех, кто ранее активно взаимодействовал с вашими постами.

Альтернативы Giveaway

Вместо того, чтобы давать, лучше использовать другие методы продвижения, чтобы найти аудиторию, интересующуюся вашим контентом и продуктом.

Покупайте рекламу у целевых блогеров. Если тема вашего аккаунта пересекается с контентом блоггера, их подписчики с большей вероятностью купят ваш продукт или услугу. То есть продаете одежду — ищите стилиста, продавайте стройматериалы — ищите реставратора квартиры.

Привлекайте трафик в Instagram из других каналов. Связь между YouTube и Instagram стала традиционной. Начинающие блоггеры снимают интересные и полезные видео, собирают рекомендации на YouTube, наращивают аудиторию, а затем приглашают их в свой аккаунт в Instagram и получают обычных подписчиков.

Оба сайта ориентированы на визуальный контент, поэтому подписчики YouTube с удовольствием подпишутся на Instagram, если они разместят там дополнительный контент, например видеоматериалы или истории в реальном времени.

Вы также можете дифференцировать сайты по содержанию и этапам маркетинговой воронки. Например, IKEA Россия публикует интервью и отчеты о своих социальных проектах на YouTube, публикует лайфхаки ручной работы. Такое содержание вызывает доверие у публики, позволяет узнать компанию. В разделе, относящемся к каналу, IKEA Россия предлагает доступ к аккаунту Instagram, который находится в ТОП-10 страниц самых популярных брендов (по оценке сервиса подбора влиятельных лиц ADinBLOG). Там размещают информацию о товарах: фото новинок, интерьеры, составы товаров ИКЕА.

Настройте платную рекламу в Instagram. С помощью таргетированных показов через таргетированную рекламу в Instagram вы можете получить «живых» покупателей, готовых платить за ваши продукты и услуги. А бесплатная публика приходит к вам только за дорогими призами.

Советы по проведению розыгрыша в Инстаграм

Простые правила, которые помогут вам разобраться 🙂

1. Разберитесь в бюджете этого мероприятия, чем вы вызовете интерес, что делать дальше. Получат ли участники привилегии и скидки?
2. Может быть несколько премий, и это не обязательно должно быть очень дорого. Но он должен быть полезен целевой аудитории. Если вы продаете одежду, поиграйте с чем-нибудь из новой коллекции, а не с iPhone.
3. Создайте уникальный хэштег для своей раздачи.
4. Двухнедельный период для одноразовых занятий идеален. Месяц ожидания трех конфет — долгий.
5. Не злоупотребляйте периодичностью соревнований. Раз в два месяца это нормально.
6. Рандомайзеры часто используются для определения победителей. Это самый простой и честный способ.

И самый главный совет. Убедитесь, что у вас достаточно живой аудитории, чтобы НАЧАТЬ свой бизнес. Для начала нет определенного количества подписчиков, но этот уровень составляет от 2000 до 3000 живых пользователей и от 40 до 50 лайков на сообщениях.

Если у вас есть пустой профиль с 10 случайными сообщениями и подписчиками-ботами, не забудьте выделить в бюджет продвижение блоггеров или таргетированную рекламу.

И не используйте спонсируемые раздачи с блогерами, они идут с очень плохой аудиторией. В большинстве случаев этим подписчикам нет дела до вашего аккаунта, они идут за вознаграждениями, после раздачи некоторые отпишутся, об остальном забудут и вы испортите карму своего профиля в социальной сети.

Возьмите эти правила за основу и устраивайте встречи в Instagram с высокими результатами.