Контент-план для Инстаграмма: правила, примеры и шаблоны составления

Контент в Инстаграме

Содержание сообщений определяет 95% популярности блога. Вы должны решить, о чем писать в Instagram, выбрав тип материала для своего блога.

Типы контента в Инстаграме

Информация делится на три типа:

1. Текст продажи.
2. Информационные материалы.
3. Интересный контент для Instagram.

Ведение блога строго с одним типом контента сложно. Большинство блогеров смешивают разные типы контента Instagram. В таких блогах публикуются сборные материалы.

Комбинируйте материал так:

1. Информационно-развлекательные материалы.
2. Продаю с информацией.

Маркетинговый и развлекательный контент для Instagram несовместим.

Размещение развлекательного контента в профиле компании неуместно. Бизнес консервативен, а развлечения не увеличивают продажи, но портят имидж.

Размещение коммерческого текста в развлекательном блоге разрешено для ограниченного количества товаров и услуг. Например, уместным будет план размещения новой компьютерной игры в игровом блоге в Instagram.

Остерегайтесь размещать в развлекательных блогах прямую рекламу несвязанных товаров и услуг.

Продающие посты

Цель любого бизнес-аккаунта — продать. Никто ничего у вас не покупает, если вы ничего не продаете. С помощью постпродажи нужно создать покупателя из подписчика: показать товар в выгодном свете, рассказать о его свойствах, снизить цены и как оформить заказ.

Продажа контента в Instagram — это не просто фотография продукта с ценником. Коммерческими являются следующие виды публикаций:

1. Публикация с демонстрацией товара или услуги. Публикации с изображениями образцов продукции как с ценой, так и в виде презентации без цитаты. Они используют приемы «знаменитость с нашим продуктом» или «знаменитость в нашем офисе».
2. Акции, скидки и розыгрыши. Сообщения, направленные на поддержку продаж типа «эксклюзивное предложение», «товар дня».
3. Информация для клиентов и отзывы. Это фотографии «до и после», распаковка товара, фотографии с вручением приза по акции или розыгрыша. Отзывы реальных людей.

Торговая презентация должна содержать призыв к действию. Публикация без призыва к действию снижает эффективность на 40%.

Типы торговых постов:

• Лист продукта (описание
• Действие
• Скидки
• Отзывы клиентов
• Объявление о продукте
• Сотрудничество с партнерами
• Сообщение «обо мне» / «о нас»
• и т.д.

Убедитесь, что вы записали цены. Если ваши цены не фиксированы, напишите хотя бы одну ценовую вилку. Человек должен сразу понять, может ли он позволить себе то, что вы продаете. Мало кто хочет тратить время и писать вам в мессенджере / мессенджере.

Помните: я не писал цены — я потерял покупателя.

Традиционно каждый третий или пятый пост рекомендуется к продаже. Но это всего лишь средняя температура в больнице. Если у вас относительно дешевый средний чек — (например, украшения), то каждый пост может быть продавцом. А если средний чек стоит дорого (10 000 рублей), то послепродажное обслуживание может быть раз в месяц. Например, если вы набираете группу на курсы один раз в месяц, вы начинаете публиковать сообщения с напоминаниями о наборе за несколько дней до их начала. После этого можно вообще эти посты удалить, т.к уже не будет актуально.

очень важно синхронизировать продающие посты и рекламу (таргетинг или блогеров). Человек, просмотревший рекламу, должен увидеть, за чем они пришли. Те, что в последнем посте с тем же изображением, что и в объявлении. Описание содержит подробную информацию о том, что находится в рекламном посте.

Существует много споров о том, должна ли учетная запись магазина содержать информационные / развлекательные посты или просто каталог продуктов. На мой взгляд, в изображениях представлены только новые продукты / акции / скидки, а развлекательный и информативный контент можно интегрировать в описание поста. Например, для одежды скажите, как ухаживать, или спросите, какого цвета они хотят видеть эту модель и так далее. Потому что, регистрируясь в магазине, люди хотят следить за новичками, а не погружаться в историю моды. Но это не касается рукодельниц / магазинов с минимальным ассортиментом и тд

Вовлекающий/развлекательный контент

Такие посты необходимы для увеличения вовлеченности аккаунта Instagram: лайков, комментариев. Попробуйте создать вирусный контент, которым люди захотят поделиться с друзьями.

Примеры развлекательного контента:

• опросы
• спросите у участников их мнение (особенно по актуальным темам)
• новости
• списки (список фильмов, список полезных программ, список мест для прогулок….)
• юмор и мемы (подходит не для всех аккаунтов)
• конкурсы / подарки
• интересные истории из жизни
• мотивация / вдохновение
• поздравляю с праздником
• истории подписчиков / покупателей («контент, создаваемый пользователями»)

Вы также можете добавить рекламный блок в забавный пост — в опросе вы можете спросить, какой продукт вам больше всего нравится, в раздаче, чтобы сделать свой продукт / услугу подарком и т.д.

Брендированный контент

В 2017 году в социальной сети появился брендовый контент. Коммерческие посты со ссылками на профиль клиента — брендированный контент в Instagram.

Такие публикации отмечены ярлыком «Спонсор публикации», который является ярлыком для брендированного контента в Instagram.

Это способ узаконить отношения между блогерами и покупателями. Подписчики могут видеть, какой материал сделан на основе платной рекламы, а какой пост написал блогер бесплатно.

Преимущества брендированного контента в том, что заказчик имеет возможность заниматься рекламным продвижением издания.

Недостаток: таким образом делаются только явные объявления. Самый главный плюс рекламы среди блогеров — это возможность сыграть на доверии подписчиков к блогеру. Яркий знак «Редакционный спонсор» больше всего разрушит в зародыше, приравнивая такой пост к медийной рекламе.

Новостные посты

Чтобы создать новостной пост, вам необходимо отслеживать и транслировать события проекта, который вы продвигаете, через Instagram. Проект может включать продвижение личного бренда, продвижение ваших услуг, офлайн или онлайн-бизнеса, услуги, интернет-магазина и т.д. В любом случае, если проект развивается и приносит деньги, всегда появляются мероприятия, которые можно организовать в виде новостей и опубликовать в аккаунте Instagram.

Примеры сообщений новостей:

• издание новой книги,
• выпуск программы обучения,
• обновления функционала сервиса,
• расширение продуктовой линейки интернет-магазина,
• открыть новый офлайн-магазин,
• введение дополнительного вида приема платежей,
• новые достижения и награды и т д

Обучающий/информационный контент

Информационный контент лучше всего работает в аккаунтах, которые продают услуги, то есть то, что нельзя увидеть и потрогать. Потому что необходимо создать доверие, имидж специалиста (тренерам, консультантам).

Примеры информационного наполнения:

• инструкции
• уловки на всю жизнь
• учебные материалы
• совет
• отзывы
• гостевые посты экспертов
• кейсы (примеры из личного опыта)

Любой пост может быть интересным, информативным и одновременно продающим. Нет четких границ между тем, что разрешено, а что нет, что правильно, а что нет. Но не пытайтесь получить все сразу. Если пост информативный, его можно продать, потому что в нем вы показываете себя специалистом (если вы консультант). Но не пишите в одном посте о своих услугах или курсах. Пусть читатель переварит информацию, и тогда уже «разогретый» (т.е убедившийся в вашем профессионализме) увидит отдельный пост продаж и, возможно, станет покупателем.

Экспертные посты

Этот тип публикации органично следует за предыдущим абзацем, но не ограничивается созданием обучающего материала.

Экспертные тексты в Instagram включают обзоры, кейсы, видео-уроки, мастер-классы, истории сотрудничества с клиентами, описание рабочего процесса, интервью с экспертом, оспаривание известного факта с точки зрения личного опыта, снятие возражений, передачу часть биографии, касающаяся профессиональных достижений и т д

Репутационный контент

Задачи — повысить лояльность населения к бренду, подтвердить опыт компании или ее сотрудников, объяснить уникальное торговое предложение компании.

Надежный контент включает:

• Узнайте о преимуществах своей компании перед конкурентами. Расскажите, почему вам лучше, и убедите нас покупать именно у вас. Помните, что нельзя использовать названия конкурирующих компаний — вас могут обвинить в недобросовестной конкуренции.
• Обучение возражениям: например, объясните, почему цена вашего продукта выше средней по рынку.
• Решите негатив. Вы разместили пост — в комментариях подписчики отреагировали отрицательно. Создайте новый пост (нет-нет, старый удалять не нужно :)) и посчитайте отрицательный.

Компания детской одежды отвечает на жалобы подписчиков о слишком низкой скидке в Черную пятницу

• Отзывы о компании или ее товарах и услугах.

Пример отзыва. Если пролистать галерею, появится фото с отзывами

Когда пользователь перейдет ко второму слайду в галерее, он увидит текст обзора. Да, это просто краткий «Лучший учитель». Но даже такая обратная связь помогает укрепить доверие

• Новости компании и жизнь за кадром. Например, ваша компания занимается производством елочных игрушек ручной работы. Вы можете снять видео о том, как они сделаны.
• Рассказы и фотографии сотрудников компании. Например, вы можете рассказать о себе и указать, что это вы пишете сообщения и отвечаете на комментарии.

Учетная запись Библиотеки подписки включает оригинальные фотографии, иллюстрирующие содержание книги, чтобы привлечь внимание подписчиков. Подписка сотрудников снимается»:)

• Фото довольных клиентов. Убедитесь, что вы спрашиваете их согласия хотя бы устно. Например, вы можете разместить фотографии участников мероприятия. Если вы можете собрать отзывы, разместите их под фотографиями участников.

Мотивационные посты

Цель мотивационных публикаций — снять страхи, разработать возражения и повысить лояльность аудитории.

Мотивационные статьи включают в себя следующие типы контента:

• рассказы об их успехах и неудачах,
• опровержение мифов,
• как побороть страх перед «синдромом самозванца”,
• истории личной практики,
• профессиональный юмор,
• интервью.

Вирусные посты

Нет четкого представления о том, какие типы контента могут стать вирусными. Любой пост в Instagram может оказаться вирусным, и это не зависит от его типа.

Статья, получившая наибольшую реакцию в виде репоста, становится вирусной. Любой тип сообщения, от информативного до мотивационного, может стать вирусным, если он точно отражает интерес или боль аудитории.

Но вы все же можете выделить типы таких постов в Instagram, которые с большей вероятностью станут вирусными:

• информативная (обучающая), предлагающая решение проблемы;
• новости, если новость интересна широкому кругу людей;
• эксперт (с кейсами, которые можно внедрить в свою практику);
• смешно (мем, юмор).

Главное правило создания успешного вирусного поста — иметь четкое представление о потребностях вашей целевой аудитории.

Формат блога

Instagram — это в первую очередь картинки и фотографии для контента Instagram. Все остальное — вторично.

Инстаграм меняется: расширены текстовые функции, появился IGTV. Для видео энтузиастов есть YouTube, для тех, кто хочет читать большие тексты — ЖЖ и форумы.

Instagram любят за свои фото и красивые изображения. Не публикуйте много текста. Работа блогера — создавать интересный контент в Instagram. Текст завершает фотографию и не более того.

В корпоративных аккаунтах фотографии продуктов и образцы визуальных услуг занимают не более 25% профиля. Остальные 75% — это посты с изображениями, посвященные скидкам, розыгрышам и бизнес-новостям.

Текстовые посты

Если учетная запись Instagram предназначена для продвижения интернет-бизнеса, акцент в плане контента делается на текстовые сообщения. Вот почему в первой части статьи так много внимания было уделено типам постов в Instagram.

Нет специальных инструментов для оформления текстовой статьи в Instagram, как, например, в редакторе ВКонтакте или Яндекс.Дзен.

Помните, что допустимое количество знаков в публикации — 2200 знаков с пробелами. Чтобы текст не выглядел сплошным листом текста, его необходимо разбить на абзацы и тщательно разбавить эмодзи (смайликами).

Если информация не умещается в пределах 2200 символов, используйте также функции карусели. В Карусель Instagram разрешено добавлять текстовые скриншоты, как если бы туда добавляли фотографии.

Фотографии

Социальная сеть Instagram изначально задумывалась как площадка для публикации фотографического контента. Впоследствии его уже адаптировали для других целей.

Самый привычный для пользователей Instagram формат фото — квадрат с оптимальным размером 1080×1080 пикселей.

Но теперь вы можете загружать фотоконтент с соотношением сторон от 1,91: 1 до 4: 5.

Карусель — это галерея фотографий. Вы можете прикрепить до 10 изображений к одной публикации. Но в ленте все интереснее смотрится бесшовная карусель в Инстаграм. Кстати, такой формат увеличивает охват публикаций.

Видео

В том виде, в котором мы привыкли смотреть видео, например на YouTube, в Instagram есть ограничения. Социальная сеть позволяет загружать видео в свой аккаунт в Instagram, но его продолжительность не может превышать 1 минуту (60 секунд).

В дополнение к содержанию фотографии, если видео не умещается за 1 минуту, его можно разделить на несколько частей и загрузить через карусель.

Обратите внимание, что в Карусели фото и видео можно смешивать для одного поста.

IGTV

IGTV — это относительно новый тип контента, реализованный на платформе Instagram. Главное преимущество IGTV — возможность загружать видео продолжительностью до 60 минут в социальной сети.

В целом, они предсказывали будущее этого типа контента не хуже, чем у YouTube. Но длинные ролики в Instagram просматривают гораздо меньше пользователей. Однако для увеличения охвата аудитории не рекомендуется пренебрегать этим типом контента.

Еще одним преимуществом IGTV является то, что вы можете загружать видео не только со своего телефона, но и с обычного компьютера, просто войдя в свою учетную запись Instagram через браузер.

Сторис

Чтобы раскрыть все возможности и заложенный потенциал Instagram Stories, необходимо посвятить теме обширную отдельную статью.

В этом разделе отмечу лишь, что сейчас при продвижении аккаунта в Инстаграм больше внимания уделяется историям. Ведь именно такие типы контента формируют самую лояльную аудиторию проекта. А когда публика «изолирована», продавать их намного проще.

Кстати, в разных источниках Stories часто называют Stories, или используют термин Stories и вместо «c» в конце пишут «z» — Stories.

Форматы рассказов: изображения и видео. В отдельных программах, таких как Inshot, вы можете создавать различные коллажи, накладывая видео поверх фото или фото поверх видео, добавляя текст, изображения в формате GIF и т.д.

Максимальный размер рассказов 1080×1920 пикселей, соотношение сторон 9:16.

Продолжительность историй, будь то изображение или видео, не превышает 15 секунд. С точки зрения публикации видеороликов в Stories это ограничение доставляет небольшой дискомфорт.

Раньше проблем было больше, потому что длинное видео нужно было предварительно разделить на части в отдельной программе, а затем загрузить в Stories. Теперь социальная сеть автоматически «делит» видео на 15-секундные отрезки.

Еще одно преимущество историй заключается в том, что этот тип контента в Instagram имеет больший охват, чем статьи в аккаунте.

Ситуативный и запланированный контент

Запланированные публикации включают те, которые созданы заранее, имеют соответствующую тему (вы можете узнать свои предпочтения у аудитории, используя стикер опроса в историях) и включены в контент-план, если таковой имеется. Запланированные сообщения не связаны со спонтанными событиями и могут быть предметом обмена.

Ситуационный — это пост, рожденный под влиянием какой-то причины: отпуска, старта нового проекта, взволновавших СМИ новостей, увиденного кадра в городе и просто вдохновения. Важна эффективность: играть с новостями или мемами, которые все уже видели и обсуждали, — это дурной тоном.

Отрегулируйте соотношение обоих типов постов, чтобы лента не казалась слишком продуманной и, следовательно, безжизненной. Подумайте, как вы предпочитаете искать интересные профили, какие аккаунты вас привлекают, а какие отталкивают, что вы можете позаимствовать для себя и что делать в противном случае.

Цели контента в Инстаграме

Изображения и текст в Instagram служат целям автора. Перед регистрацией в Инстаграм продумайте назначение профиля.

Цели сводятся к двум целям:

1. Продавайте через профиль компании.
2. Распространяйте свой личный блог, чтобы получить рекламный трафик, реализовать свои амбиции или удовлетворить свои творческие потребности.

Добавление материала без цели не приведет к добавлению подписчиков, за исключением тех, кто знает автора лично. В этом случае Instagram работает как мессенджер для друзей и не приносит дивидендов.

Если блогер ставит задачу трансляции на аудиторию шире круга личных знакомств, понадобится контент-план Instagram.

Где искать темы для постов

В идеале, контент должен обрабатываться кем-то, кто много о нем знает и активно интересуется темой аккаунта. Контент для учетной записи фитнес-инструктора или врача нельзя доверить кому-либо еще. Вы можете заказать помощь в составлении плана содержания, передать фотоконтент на аутсорсинг или отложить публикацию кому-либо. Но только вы знаете, что действительно интересно вашим подписчикам, какие темы сейчас актуальны и т.д.

Источники новых тем сообщений:

1. Подписчики. Не стесняйтесь спрашивать, что их интересует. Предлагайте варианты публикации и голосуйте.
2. Конкуренты. Но не копируйте их, пишите так, как видите со своей колокольни.
3. Группы в социальных сетях / форумах — это кладезь новых тем для сообщений, вы можете сразу увидеть, что актуально сейчас.
4. Поищите в Google календарь праздников и дней рождения известных людей, посмотрите, о чем можно написать (особенно актуально для блогеров).
5. Ваши сообщения годичной давности. Аудитория обновлена, так что вы можете использовать свои старые сообщения. Но не просто копируйте, а повторно копируйте сообщения: добавьте, как ваше мнение изменилось с опытом, расскажите нам, что выдержало испытание временем. Сравните себя тогда и сейчас (если вы стилист, визажист и т.д.). Ностальгия — очень популярная тема, по которой можно собрать много комментариев.
6. Раздел трендов на YouTube, рекомендуется в Instagram.
7. Сотрудники и коллеги / партнеры, блогеры. Создавайте гостевые посты, предлагайте авторам выбирать для себя темы
8. Готовые идеи для столбов: весна, осень, зима, лето.

Ультра-релевантные посты (есть что рассказать сегодня, потому что все узнают об этом завтра) выходят за рамки общего плана контента в Instagram. Но они должны быть обязательными, чтобы вы приблизились к своим подписчикам, и они увидели, что вы переживаете с ними те же события.

Чтобы вам было проще работать с готовым планом содержимого, используйте службы отложенной публикации. С их помощью вы можете публиковать готовые посты для публикации в любой момент.

Темы для постов о вашей работе

Расскажите о своей работе и рабочем процессе в интересной форме. Готовность делиться с общественностью своими успехами и трудностями, маленькими секретами и хитростями имеет само по себе. Предлагаю следующие темы постов:

1. Образование. Выпекаете ли вы торты или вяжете закуски, расскажите своим читателям, как вы это делаете. Не бойтесь конкурентов, они живут только в вашей голове.

2. Обзор рабочего места. Расскажите, как организовано ваше рабочее место. Сосредоточьтесь на плюсах, особенностях и особенностях, которые делают его уникальным. Например, легкий, невероятный вид из окна. Покажите, какие инструменты или оборудование вы используете.

3. Открытый урок. Покажите, на что вы способны, снимите видео или запишите истории, поделитесь секретами своего дела. О цветовых сочетаниях могут рассказать стилисты, кондитеры теста для печенья. Проявите творческий подход.

4. Мы сделали это! Поделитесь своими успехами, сообщите нам, что вы получили / выполнили важный заказ / выполнили план / выиграли профессиональный конкурс.

5. Дресс-код: что надеть на работу. Расскажите о своей анкете, насколько она удобна и для чего нужна. Спросите у подписчиков их мнение о дресс-коде.

6. Любопытные моменты на рабочем месте. Делитесь интересным и веселым опытом на работе.

7. Популярные сообщения из вашей ниши: посмотрите, что написано на вкладке «Рекомендуемые», и узнайте, как применить эти темы к себе.

8. Плюсы и минусы профессии. Расскажите, что вам нравится в вашей работе: свободное время / работа вне офиса / стабильность, если вы работаете в офисе. Не стесняйтесь говорить о минусах. Делитесь проблемами, например, оставайтесь на плаву во время пандемии.

9. Пройдите мастер-класс. Покажите, как сделать изделие (или его часть) своими руками).

10. Примеры работ. Лучший способ продемонстрировать свой опыт — продемонстрировать свою работу. Если вы эксперт и ваш результат нельзя «почувствовать», вы можете, например, написать случай с результатами «до и после».

11. Часто задаваемые вопросы. Соберите все вопросы, заданные читателями. Я уверен, что 90% из них однотипные: сколько стоит, как заказать и т.д. Ответьте на эти вопросы в сообщении и обязательно введите хэштег для просмотра. Не поленитесь и сделайте такой пост, поверьте, это сэкономит много времени вам и вашим клиентам.

12. Список полезных приложений / сайтов / книг / фильмов. Вы читали книгу в начале своей карьеры и благодаря ей стали кондитером? Или вы смотрели шедевральный фильм о рекламодателях и теперь можете заняться маркетингом? Поделитесь этими произведениями и обсудите их со своими читателями.

13. За кадром. Пригласите своего читателя в Sancta Sanctorum вашего бизнеса. Покажите и поделитесь атмосферой вылизанных фотографий в Instagram.

14. Контрольные списки. Помогите своей аудитории узнать, что они поступили правильно. Такой пост может начинаться с заголовка «8 признаков того, что вы написали интересный пост».

15. Опросы аудитории. Отличная вещь, которая решает 2 вопроса — вовлеченность и понимание того, что публиковать. Предлагайте 2-3 темы, пусть люди голосуют в комментариях. Кто-нибудь найдет тех, кто предложит свою версию: напишите на будущее.

16. Исследования. Еще одна интересная и бездонная тема для постов в Инстаграм. Крупные компании делятся результатами поиска на веб-сайтах. Следите за основными игроками рынка, заходите на сайты ВЦИОМ, Левада-Центра и, возможно, найдете хорошую идею для поста.

17. «Как…». Подскажите, как что-то делать со своей темой. Например, если вы печете торт, напишите, как приготовить вкусный крем.

18. Рецензии на книги по теме. Выскажите свое мнение о прочитанной книге в посте. Иногда мнение «не как все» повышает доверие людей к вам как к эксперту.

19. Рекомендация эксперта или компании. Если вы купили что-то в Instagram и остались довольны этим, не жадничайте, сделайте из этого историю. Например: у вас возникла проблема, вот как вы ее решили, и @totsamyvasily вам помог. Так вы обрадите Василия и привлечете аудиторию.

20. Лучшее месяца. Сделайте подборку интересных событий за прошедший или следующий месяц.

21. Лучшие подборки недели / месяца. Аналогично предыдущей теме, но собирает не события, а ваши посты или услуги. Например: лучшие товары месяца, лучшие сообщения недели.

22. Модно. Знайте, чем дышит ваша сфера. Есть новый закон или новая функция, расскажите об этом первым. Станьте пионером и объясните, как действовать в новой реальности.

Темы развлекательных постов

Убедитесь, что вы разбавили свою ленту в Instagram забавными постами. Не перегружайте аудиторию только продажами и экспертными публикациями. Дайте возможность отдохнуть и посмеяться. Загрузите контент блога с текстами на:

23. Жизнь за кадром. Покажите безудержный кофе, пока снимаете хорошую историю, или утро блогера — небольшой беспорядок в голове и никакого макияжа.

24. Пост-сериал. Это излюбленный формат читателей и блогеров. Возьмите интересную историю, например, о вашей самой запоминающейся поездке в Таиланд, и разбейте ее на части. Люди читают, вникают и ждут следующей серии. Все как в Санта-Барбаре.

25. Верно / неверно. Поиграйте с аудиторией, попросив их определить, какие факты о вас / вашей работе / чем-либо правдивы, а какие нет. Опросы повышают активность подписчиков в комментариях.

26. Найди себя. Предлагаем выбрать из предложенных фото ту, которая иллюстрирует ваше утро / день / неделю. Собирайте интересные или тематические изображения. Например, несколько кистей для визажиста: лохматая, стильная, со стрижкой; для повара — спелое влажное яблоко и тд

27. У меня есть ноги. Расскажите о проделках своего питомца. Покажите порванный диван, разбросанные предметы и прочие розыгрыши вашего питомца.

28. Мемы. Юмор — отличный способ заинтересовать аудиторию. Два критерия успешного мема: создан вами и по-прежнему актуален. Помните, что каждый мем длится максимум неделю.

29. Как бы вы потратили миллион. Расскажите, как бы вы потратили миллион, и предложите подписчикам поделиться своими мыслями.

30. Забавная история, которая произошла с вами на этой неделе.

31. Новые сообщения. Расскажите о новых интересных местах в городе / области. Что посмотреть, как добраться, средний чек. Новые места всегда интересны активной публике.

32. ТОП книг / сериалов / фильмов / песен. Поделитесь своими любимыми фильмами / книгами или спросите совета у аудитории.

33. Заголовки или серии постов. Разбейте большую тему на серии сообщений или найдите рубрику. Не забывайте хэштеги и частоту просмотра.

34. Конкурс или дизайн. Отличный способ заинтересовать аудиторию, особенно если вам предложат полезные или дорогие подарки. Но вам нужен бюджет или цифровой продукт, который вы можете пожертвовать. Например, запись вашего вечернего урока макияжа или консультации.

Темы для личных постов

Сообщения на личные темы повышают доверие читателей. Всегда любопытно узнать что-нибудь о личной жизни интересного или успешного человека. Темы для личных сообщений на:

35. История. О, я люблю писать и читать рассказы. Расскажите нам эпизод из своей жизни, добавьте подробности, описания и характеристики персонажей. Люди любят рассказы.

36. Отцы и сыновья. Напишите пост о том, как вы установили отношения со свекровью, какие отношения у вас и вашей второй половинки с родителями. Поделитесь своим мнением о том, какими они должны быть.

37. Кто домовладелец. Расскажите, кто в вашей семье генератор идей, а кто опора и поддержка: вы, ваша супруга или, может быть, кот Васька?

38. Как начинается ваше утро. Расскажите, чем вы занимаетесь после пробуждения: упражнения, процедуры, завтрак, прогулки с собакой.

39. Как не заскучать друг с другом. Поделитесь рецептом отличного досуга. Какие сюрпризы вы устраиваете друг другу или своей тайне на теплые семейные вечера вместе?

40. Переезд в новый город. Расскажите свою историю о том, как вы решили переехать. С какими сюрпризами и трудностями вы столкнулись на этом пути. А может быть, вы еще не закончили ремонт после переезда?

41. Вне блога. Покажите увлечение, отличное от вашей основной деятельности. Например, в свободное время повар спрыгивает с парашютом!

42. Самые запоминающиеся / смешные / неприятные даты в вашей жизни. Тема отношений и любви всегда актуальна. Расскажите нам о самых удивительных свиданиях: крыша / аэродинамическая труба / лодка.

43. Штамп в паспорте. Что изменило брак в вашей жизни? Пригласите подписчиков поделиться своим опытом.

44. Детская тема. Выскажите свое мнение и спросите совета по вопросам питания, детских садов, клубов, прививок, в каком возрасте давать детям свободу выбора.

Вдохновляющие посты

Помимо полезной информации, вы даете своей аудитории возможность вдохновиться. Пишите мотивационные посты по темам:

45. Интервью. Возьмите интервью у своего клиента или эксперта в своей нише. Интервью часто показывают, что все мы люди и что каждый может добиться успеха.

46. ​​Намного раньше. Если вы уже достигли определенных успехов в своей работе, запишите, с чего все началось. Как ты своими руками набирался опыта и строил карьеру. Такие истории всегда вдохновляют двигаться вперед и не сдаваться.

47. История доброго дела. Расскажите правдивую историю котенка / щенка, пойманного на улице или в приюте. А может вы спасли чью-то жизнь? Трогательные истории находят отклик у подписчиков.

48. Маленькая история с большим смыслом. Поощряйте себя прочитать небольшой, но полезный рассказ и обсудить его в комментариях. Например, Кир Булычев «Можно спросить Нину».

49. Как выучить испанский / итальянский / французский за 3 месяца. Напишите о способах / методах / людях, которые позволяют вам быстро прогрессировать в изучении иностранного языка. Порекомендуйте курсы или методы, которые сработали для вас.

50. Как вы пришли к тому, чем занимаетесь. Какие события, люди, книги, фильмы на вас повлияли?

51. Привычки успешных людей. Разберитесь в привычках успешных людей. Например, вставать рано утром, иметь возможность сказать «нет», заниматься спортом каждый день.

52. Новизна кинематографии. Делитесь впечатлениями после просмотра новых фильмов.

Провокационные темы

Можно периодически писать посты на общие провокационные темы. Люди комментируют пост, пишут свое мнение, сталкиваются с агрессией со стороны других подписчиков. Все это увеличивает активность, и вы лучше узнаете свою аудиторию.

Но будьте осторожны и справедливы, когда пишете посты на провокационные темы. Постарайтесь не навязывать свое мнение и избегать конфликтов. Темы, которые могут вызвать волну поддержки или негатива:

53. Спор. Кто сказал, что хорошие девушки / настоящие мужчины (курсив) не спорят? Не бойтесь говорить о том, что противоречит общественному мнению. Только не в духе «Я сам дурак, но я в белом халате». Мотивируйте свою точку зрения.

54. Вегетарианская или сыроедческая диета. Если это правда, расскажите нам, как практика употребления сырой пищи нарушила ваш желудочно-кишечный тракт. Или почему отказ от мяса — лучшее, что когда-либо случалось в вашей жизни. Кто-то пошевелит пальцем на виске в комментариях.

55. Мех и кожа. Расскажите, что вы думаете о кожаной и меховой одежде. Если блог большой, просто разместите фото в шубе из полярной норки или лисы. Всегда найдутся экологи.

56. Без детей: плюсы и минусы. Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы не иметь детей? А может вы твердо решили, что посвятите жизнь себе и любимому человеку? Делитесь своими мыслями, приглашайте подписчиков выступить.

57. Экология. Вы можете написать о глобальном потеплении или спросить, перерабатывают ли люди пластиковые бутылки и есть ли у них покупатели.

58. Политика. Приняло ли правительство закон, которым оно бомбардирует себя? Поделитесь этим, но будьте осторожны. Очень чистый.

Темы для постов про саморазвитие

Не забывайте публиковать информацию о личном развитии в своей ленте. Ничто не стоит на месте. Докажите, что вы все время занимаетесь:

59. Медитация для веселого утра. Расскажите нам свои секреты энергетического баланса на весь день — духовное равновесие — залог успеха.

60. Книги или курсы: что лучше. Что ты предпочитаешь? Расскажите, какие из последних курсов вам понравились и почему?

61. Фитнес HLS PP. Вы научились делать смузи из видео о Tik Tok? Поделитесь рецептом. А может, вы нашли эффективное упражнение для домашних тренировок? Расскажите, как вы держали форму во время изоляции.

62. Концентрация внимания. Расскажите, как можно сосредоточиться на важных делах, если вы устали и не хватает сил. Многим помогают дыхательная гимнастика или утренние прогулки.

63. Аудиокниги и подкасты. Посоветуйте, что и когда слушать — в перерыве на работе / в пробке / в метро. Подкасты отлично подходят для прослушивания в дороге, для косметических процедур и массажа.

64. На коне. Как ты за всем успеваешь? Или секрет в том, что вы ничего не делаете?

Красота

1. Вы можете сделать макияж всего за 5/10/15 минут
2. С какого возраста можно начинать пользоваться косметикой
3. Основные правила макияжа
4. Страшно красиво: пластическая хирургия или косметология?
5. В каких случаях не следует обращаться к пластическому хирургу
6. Глоссарий красоты
7. Самые востребованные косметические процедуры на данный момент
8. Самые распространенные мифы об индустрии красоты
9. Самые необычные способы использования косметики
10. Ваша история макияжа для свиданий

Темы для мам

1. Почему материнство сложно? 10 тем
2. Можно устать от общения с ребенком
3. Что матери думают о детях
4. Как правильно наказать ребенка
5. Какой закон улучшит жизнь матерей
6. Самые интересные развивающие игры для детей
7. Список книг, полезных для мам
8. О дополнительном образовании для ребенка: нужно ли оно, какие есть предложения и на сколько лет
9. Как материнство изменило вашу жизнь
10. Проблемы матери в современном мире

Мода и стиль

1. В чем разница между модой и стилем
2. Основные иконы стиля: ХХ век и современность
3. Как определить цветотип и как использовать эти знания
4. Как быстро сделать капсулу гардероба и кому она нужна
5. При создании образа необходимы аксессуары
6. Правила современного дресс-кода
7. Чем занимается стилист и зачем к нему ехать
8. Покупки — это болезнь 21 века. Для нее есть лекарство
9. Как манипулируют покупателями с помощью скидок
10. Что делать со старой и ненужной одеждой

Путешествия

1. На что следует обратить внимание при планировании кругосветного путешествия
2. Ошибки новичков в путешествиях
3. Как делать фотографии из путешествий
4. Какое место для отдыха вам нравится больше всего и почему ему отдают предпочтение
5. Перечень вещей перед поездкой
6. Каковы правила перевозки багажа
7. Что ни в коем случае нельзя брать с собой в поездку
8. Лучшие направления для тех, кто хочет узнать что-то новое
9. Турист и путешественник: в чем разница
10. Лучшие подарки для тех, кто любит путешествовать

Учёба/самообразование

1. Самые полезные навыки, которые я приобрел за последний год
2. Что выбрать: вуз или институт
3. Тайм-менеджмент для студентов и школьников
4. Что лучше всего для личного развития: книги или курсы
5. Что я узнал за последний месяц (лайфхаки, способы организации заметок и рабочего пространства, секреты эффективного распорядка дня и т.д.)
6. Потому что знания важнее денег
7. Каковы слабые стороны системы школьного образования
8. Когда вам нужен наставник, чтобы узнать что-то новое
9. Секреты, которые навсегда изменят то, как вы читаете книги
10. Мои упражнения на развитие памяти и осознания

Отношения/психология

1. Как вести совместный бюджет
2. Как развить самостоятельность и независимость
3. Когда важно прислушиваться к мнению других
4. Как научиться говорить «нет»
5. Что чаще всего вызывает конфликты в парах и как их избежать
6. Почему важно знать свой психотип
7. Что означает «работа над отношениями»
8. Кто такие интроверты и экстраверты
9. Есть предел развитию
10. Самые неприятные свидания в моей жизни: ТОП-5

Спорт/фитнес

1. Как начать заниматься спортом
2. Физические упражнения дома могут заменить спортзал
3. Распространенные ошибки при переходе на правильное питание
4. Что нужно знать о подсчете калорий
5. Диеты и правильное питание: в чем принципиальная разница
6. Лучшие приложения для мониторинга здоровья
7. Как спорт изменил мою жизнь
8. Правильное питание: ожидания и реальность
9. В чем суть интуитивного питания и работает ли оно
10. Пятерка самых сложных спортсменов

Экология

1. Как привыкнуть к раздельному сбору
2. В чем преимущества крафт-упаковки
3. Животные в опасности
4. Пять самых загрязненных стран
5. Каковы будут последствия глобального потепления
6. Мы больше не можем останавливаться: животные и растения, которых не увидят наши потомки
7. Как сделать свой бизнес более устойчивым
8. Правила сознательного потребления
9. Почему нужно защищать права животных
10. Как помочь природе прямо сейчас

Философские темы

1. Мое отношение к социологическим экспериментам и статистике
2. В чем разница между дружбой и любовью
3. Как выйти из конфликтных ситуаций
4. Как научиться мыслить рационально
5. Когда нужен психолог
6. Как детство влияет на взрослую жизнь и переоценивается ли это влияние
7. Что означают мысли о бедном и богатом
8. Пять событий, которые безвозвратно изменят вашу жизнь к лучшему
9. Проблема взаимоотношений родителей и детей всегда будет актуальной
10. Потому что я верю / не верю в астрологию / нумерологию

Темы, когда вообще не о чем писать

1. Ситуационный пост (комментарий к любой новости)
2. Вспомните самый смешной / неловкий момент своей жизни
3. Кем вы мечтали стать в детстве и что думаете сейчас
4. Что вы предпочитаете больше: электронные книги, аудиокниги или печатные книги
5. Что меня больше всего мотивирует
6. Как я борюсь с прокрастинацией
7. Вы чаще смотрите фильмы или телешоу
8. Человек, который больше всего повлиял на мою личность (родитель, какая-то знаменитость, ваш друг или вторая половинка и т.д.)
9. Мой любимый фильм
10. Спросите у подписчиков совета по теме
11. Любимые лучшие приложения
12. Без чего я не выхожу из дома
13. Любимая семейная традиция
14. Какой закон вы бы приняли в своей стране в первую очередь
15. Твой худший сон
16. Какой суперсилой вы бы хотели обладать
17. Что для вас значит счастье
18. Какой язык привлекает вас больше всего
19. Интервью с кем-нибудь
20. Сообщение самому себе в будущем
21. Мои отношения с семьей
22. Организуйте конкурс для подписчиков
23. Бросьте вызов своей аудитории
24. Какая ваша самая большая ошибка и чему вы из нее научились
25. Лучший подарок, который вы когда-либо получали
26. Как ты ходил в школу
27. Что бы вы изменили в своем прошлом
28. Ваша любимая настольная / подвижная игра
29. Ваши планы на будущее
30. Кого вы видите через 5 лет
31. Прощальные слова / совет, которые запомнятся на всю жизнь
32. ТОП необычных привычек
33. Ваша первая любовь
34. Место, где хотелось бы встретить старость
35. Как вы помогаете людям

Идеи контента для публикаций

Мы делим контент в Instagram на три основных типа:

• вовлечение — помогает привлечь новую аудиторию и увеличить охват;
• подогрев — делает пользователей более лояльными и постепенно формирует желание купить;
• продавец — продает наши товары или услуги.

Каждый из них выводит пользователя на новый уровень воронки продаж и в конечном итоге помогает увеличить продажи в аккаунте. Ниже мы разбираем их более подробно.

Вовлекающий контент для публикаций

это необходимо для вовлечения публики в общение с брендом и способствует увеличению охвата, вовлеченности и лояльности. Это первый этап воронки продаж, но он не менее важен, чем прямые продажи.

Кому вы продадите в пустом и мертвом профиле? Привлекающий контент решает эту проблему.

Конкурс на подписку

Стандартная механика привлечения аудитории в аккаунт. Если вы впервые заходите в Instagram, это обязательно. Подайте такой конкурс, чтобы прорекламировать свою целевую аудиторию и получить первых подписчиков, с которыми вы сможете работать в будущем, чтобы получать продажи.

В этом случае приз конкурса должен быть связан с продвигаемым вами бизнесом. Не нужно дарить украшения, если продаете косметику, пусть набор косметики станет подарком. Благодаря этому, во-первых, вы привлечете целевую аудиторию, а во-вторых, вы упростите задачу — удобнее и выгоднее дарить свой товар.

Механизмы в этом случае могут включать в себя необходимость написать комментарий, отметить друзей или сделать репост истории.

Конкурс UGC

Пользовательский контент — это контент, созданный аудиторией бренда. А само соревнование направлено на получение максимально возможной отдачи от пользователей, вовлечение их в общение с брендом. Его нужно запускать, когда аудитория уже активна.

Поэтому вы можете собирать, например, обзоры, если их мало или просто нет, или использовать более сложный механизм взаимодействия, создавая фотографии, рисунки, генерируя идеи и другие вещи — дайте волю своему воображению.

Мы масштабировали эту механику не раз и добились отличных результатов. Например, для образовательной платформы «Нетология» создали онлайн-симулятор профессионального роста и за одну неделю собрали 11 тысяч идей для развития профессиональных навыков.

Опрос

Простая механика увеличения количества комментариев. Выберите скандальную, неоднозначную или просто яркую тему, связанную с вашим продуктом или услугой, и предложите несколько вариантов ответа.

При этом важно работать с общественностью. Если вы не отвечаете на комментарии пользователей, будет казаться, что учетная запись официально поддерживается. А значит, будет сложнее создать непринужденную атмосферу и удержать подписчиков.

Интерактивы

Это одноразовые игры, которые позволяют быстро получить много отзывов. Взаимодействие следует начинать с них, обучая пользователей писать комментарии и общаться друг с другом.

Есть много интерактивных вариантов.

Опишите смайликами. Например, вы можете предложить описать свой день, работу или свою мечту.

Арифметическая головоломка. Создайте уравнение, в котором изображения являются неизвестными переменными. Подписчикам нужно все просчитать и написать отзыв в комментариях.

Холодный горячий. Вариант детской игры, в которой угадывается определенный номер компании, а подписчикам предлагается его угадать. Вам придется ответить каждому комментатору, если он близок к результату, словами «холодный», «горячий», «горячий» и т.д.

Ложный факт. Еще одна загадка, в которой вы пишете факты о компании, среди которых один или несколько будут вымышленными. Общественность должна угадать, какой из них фальшивый.

Ассоциации. Суть игры в том, чтобы написать собственные ассоциации к слову. Спросите конкретную тему, связанную с компанией, включите первое слово и посмотрите, как развиваются комментарии.

Найти различия. Предложите подписчикам найти отличия между двумя изображениями и написать их в комментариях.

Полевое слово. Создайте буквенную сетку с префиксом, которую вы можете использовать для формирования слов и позволить вашим подписчикам находить как можно больше.

Чтобы стимулировать интерес публики к интерактивности, стоит предлагать небольшие призы за их выигрыш. Здесь не нужны дорогие и сложные подарки — предложите кружку, наклейки, блокнот или небольшой сувенир из своего ассортимента.

Народное голосование

Предложите своим подписчикам выбрать, какие товары из вашего ассортимента они предпочитают. Для этого необходимо провести серию голосов для определения победителя в разных категориях.

Это не только повысит вовлеченность и обратную связь, но и позволит узнать, какие продукты ваши клиенты считают лучшими. Кроме того, эту информацию можно использовать для создания соответствующей публикации или выбора продуктов для продвижения. Механизм более сложный, поэтому его следует использовать в сообществах с уже сформированной лояльной аудиторией.

Чат

Создание разговоров между подписчиками — еще одна возможность увеличить охват и лояльность вашей аудитории. Поднимите на обсуждение спорную тему и предложите всем поговорить об этом.

В комментариях можно начать долгую дискуссию, которая нас устраивает. Но не забывайте о модерации чата, чтобы подписчики не увлекались и не оборачивались оскорблениями.

Обсуждение стоит начинать на ранних этапах взаимодействия, когда подписчики привыкли что-то обсуждать в комментариях.

Квест

Это серия интерактивных постов с историей одного героя. Вы придумываете героя, ситуацию, в которой он находится, а затем задаете ему проблему, требующую решения. Это решение примут подписчики. Они голосуют за один из вариантов, а вы готовите следующий пост с продолжением рассказа на основе самого популярного ответа. Вы можете повторять это до тех пор, пока есть интерес к исследованиям.

Механизмы сложны и требуют лояльного сформированного сообщества или рекламной поддержки.

Прогревающий контент для публикаций

После привлечения новых подписчиков и вовлечения их в общение нужно сообщить об этом компании. С помощью согревающего контента мы передаем ценности и преимущества бренда, демонстрируем опыт и повышаем лояльность.

Карточки с лайфхаками

Покажите свой опыт и помогите своей аудитории облегчить жизнь, решая повседневные проблемы.

Лайфхаки следует выбирать из сферы деятельности компании. Например, если вы продаете обувь ручной работы, покажите, как убрать складки на кожаных ботинках.

How to (как что-то сделать)

Выберите тему, по которой у клиентов часто возникают вопросы, и проведите краткий или подробный анализ. Например, в нем объясняется, как правильно выбрать средство для ухода за ковром.

Процессы

За кадром всегда интересно. Покажите, как вы на самом деле работаете, проектируйте продукты, упаковывайте и доставляйте. Так вы сразу снимете часть возражений и повысите лояльность аудитории.

Товар в жизни

Покупая дрель, человек покупает дырку в стене. Затем покажите, как ваш продукт действительно работает в жизни. Например, если вы продаете диваны, покажите, как они вписываются в интерьер и удобно ли их расставлять.

Отзывы

Попросите клиентов поделиться своим опытом с вашим продуктом или услугой. Будь то текст, фото или видео. Это позволит снять возражения общественности и продемонстрировать качество вашего продукта или услуги.

FAQ

Колонка, в которой можно ответить на наиболее часто задаваемые вопросы, освещая возражения и боли общественности. Расскажите, как можно заказать, оплатить и вернуть товар, если он не подходит. Или сообщите подписчикам, какие у вас гарантии, сроки изготовления и есть ли дизайнер продукта.

Инфографика

В формате инфографики он показывает, чем компания выделяется или чем она гордится, и объясняет, почему это важно для покупателя. Если у вас много магазинов, скажите, что далеко ходить не надо, а если вы ручной работы, подчеркните его уникальность.

Контент о команде

Люди покупают у людей, поэтому им важно знать, кто стоит за абстрактным названием бренда. Покажите свою команду, поделитесь опытом и знаниями, которыми они обладают, и о том, как они решают проблемы вашей аудитории. В этом случае не только его имя будет говорить за бренд, но и у клиентов будут приятные ассоциации с вашей командой, что может повысить их лояльность.

Блог руководителя

Один из подходов в корпоративных социальных сетях — общение от имени начальника. В этом случае учетная запись в основном будет связана с первым лицом компании, и публикации могут вызывать большее доверие. Но даже в случае ведения профиля от имени бренда вы можете периодически публиковать посты с сообщениями от менеджера. Например, он может рассказать о компании, ее ценностях и трудностях, которые вы решаете упорным трудом.

Где брать актуальные идеи для постов

За каждой идеей поста стоит ситуация, потребность или сфера жизни. Расскажем об основных: жизни, работе, конкурентах, покупателях, фильмах и сериалах.

Жизнь

Нейробиолог Эстанислао Бахрах в своей книге «Гибкий разум» утверждает, что у каждого из нас есть разумная память. Представьте себе, что в мозгу много ящиков, в которых хранятся воспоминания. Когда мы расслаблены, эти коробки открываются, моменты из прошлого замысловато переплетаются и рождаются идеи. Вспомните себя: у некоторых людей возникают идеи, когда они чистят зубы, у других во время пробежки или перед сном.

Воспользуйтесь этим научным прорывом. Направляйте свой мозг на поиск интересных тем для постов в Instagram.

Работа

Это одно из самых больших мест, где можно найти идеи для публикаций. Обратите внимание на новинки, интересные или забавные моменты в рабочем процессе. Всегда можно показать результаты работы или довольные отзывы покупателей. Как начинается и чем заканчивается рабочий день: все, что происходит на рабочем месте, может быть источником контента.

Конкуренты

Прокрутите профили конкурентов и увидите две вещи: что они пишут и что пишут в комментариях. Я не призываю вас копировать темы и тексты конкурентов, любую тему можно рассматривать с разных сторон.

Комментарии под сообщениями — это кладезь идей для публикаций. Ваша целевая аудитория задает вопросы, делится опасениями и дает отзывы. Возьмите за привычку просматривать профили конкурентов хотя бы раз в месяц.

Для быстрого анализа контента конкурентов вы можете воспользоваться сервисом Popsters. Поможет понять, какой контент больше всего понравится вашей целевой аудитории, найти самые популярные и комментируемые посты, показать лучшее время для публикации. И другие полезные функции аналитики.

Кино и сериалы

Идеи для постов можно найти в сериалах и фильмах. Обратите внимание на интересные решения, связанные с темой вашего блога. Прически и костюмы персонажей, цитаты, сервировка стола или подаваемая еда могут быть источниками новых идей. Сам сюжет или локации могут вдохновить на интересные темы. Обратите внимание не только на изображение на экране, но и на эмоциональный отклик.

Разговоры с клиентами

Если у вас много клиентов, начните интересоваться ими не только при оплате товара. Спросите их, что их беспокоит, почему они выбрали вас. Запишите вопросы, которые они задают, чтобы вы могли ответить на них позже на целевой странице или в рекламном сообщении.

Банк идей

Чтобы не зависеть от списков а-ля «200 идей для постов в Инстаграм», предлагаю вам свою систему. Благодаря ей у моих клиентов нет проблем с тематикой текстов для аккаунта. Я рекомендую создать банк идей.

Банк идей — это текстовый документ, содержащий темы для будущих публикаций. Доступ в банк должен быть 24/7 и с любого устройства. Например, у меня есть компьютер и телефон Apple, и все мои заметки синхронизированы. Удобно, идея текста пришла, пишу в заметках и имею доступ с обоих устройств.

Если у вас нет, то вам помогут Документы Google. Создайте учетную запись, загрузите приложение на свой телефон, войдите под своей учетной записью. Вы можете работать с документами даже без интернета.

Как работать с банком идей? Есть горячая тема для поста — пишите в банк идей. Никакой критики, просто соберите темы. Через несколько дней активной работы у вас накопятся идеи для блога. Откройте банк при написании контент-плана и решении пост-идей.

Существует неисчерпаемое количество тем для постов в Инстаграм. Начните свой банк идей и не ограничивайте себя, практикуйтесь.

Что из себя представляет контент-план для Инстаграма

Во всем мире более миллиарда человек являются пользователями Instagram. Около 74% читателей подтверждают интерес к получению информации о товарах и услугах через эту социальную сеть. Таким образом, предприниматели, использующие Instagram для продвижения своей продукции, на шаг впереди своих конкурентов.

Динамика роста количества активных пользователей Instagram, 2010-2018 гг

Чтобы правильно управлять своим аккаунтом в Инстаграм, нужно составить грамотный контент-план. Это программа рассылки, рассчитанная на определенный период времени. Им управляют администраторы и контент-менеджеры различных интернет-ресурсов, в том числе социальных сетей. Если он у вас есть, вам не нужно каждый день спрашивать себя, какой пост опубликовать сегодня.

к подписчикам Instagram важно относиться с уважением. Если контент сбалансирован и правильно выбраны формы его подачи и хронометража, их количество будет увеличиваться. Например, вы не забудете поздравить подписчиков с праздниками, и они не откажутся от подписки со своего аккаунта.

Составление контент-плана для Instagram»:

• дисциплины;
• позволяет сформировать стратегию развития вашего аккаунта на краткосрочную и долгосрочную перспективу;
• способствует выпуску назначений с заданной частотой, в заранее определенное время и в требуемой последовательности;
• помогает структурировать содержание и разнообразить его;
• сэкономить время на управлении контентом;
• способствует публикации качественных материалов;
• позволяет проводить оперативный анализ аккаунта.

Вам необходимо написать контент-план за 1-2 недели. Это связано с тем, что отраслевые тенденции, предпочтения и интересы целевой аудитории могут быстро меняться, а хороший контент должен быть не только регулярным, но и актуальным. SMM-менеджер регулярно следит за новостями и при необходимости корректирует расписание публикаций. В этой социальной сети актуальные новости нужно обсуждать сегодня, а не завтра.

Перед тем как начать

Прежде чем вы начнете писать свой контент-план, вам нужно задать себе несколько важных вопросов:

Чего вы хотите достичь

Вы получаете много лайков? Новые подписчики? Привлекаете людей на свой сайт? Увеличение продаж?

Установка цели важна, потому что она будет зависеть от типа контента, который вы собираетесь публиковать в Instagram.

Кто ваша аудитория

Они молоды? Взрослые? Каков их распорядок дня? Каковы их интересы? Какой у них доход? Какие у них могут быть проблемы?

Все это также поможет вам в планировании вашего контента.

Что вам лично нравится

Не пытайтесь создавать контент, который вам не нравится, особенно вначале. Если вы хорошо разбираетесь в инфографике, сосредоточьтесь на ней.

Живые фотографии, графический дизайн, видео, нарисованные от руки изображения — вот лишь несколько других вариантов.

Какие ресурсы у вас есть

Вы можете создавать тонны видеоконтента, но есть ли у вас подходящее оборудование, разбираетесь ли вы в редактировании и других тонкостях?

Вы можете рекламировать, сколько вы можете инвестировать в создание контента?

Сколько времени вы готовы уделять ведению Инстаграм

Если у вас небольшой бизнес, скорее всего, управлять и управлять страницей придется только вам. Вот почему у вас, скорее всего, не будет много времени на все это.

Это важно для вашего первоначального планирования, будьте честны с собой. Быстро решайте, сколько сообщений вы можете разумно публиковать каждый день.

Вы ответили на вопросы? Есть ли сейчас хоть какое-то понимание того, на чем сосредоточить внимание? Давайте тогда!

Отличия контента для разных типов аккаунтов

В Instagram все аккаунты можно разделить на две группы:

• личные;
• бизнес.

Личный аккаунт

В личном кабинете и блоге интернет-пользователи делятся своими идеями, переживаниями, мыслями, чувствами и т.д. Здесь важно правильно выбрать формат контента, стиль его оформления, цвета, фильтры, эмодзи, хэштеги и т.д. Созданная атмосфера поможет расположить читателей к себе.

Структура содержания должна быть разнообразной. Информационные материалы чередуются с развлекательными рубриками, вопросами к общественности, рекламными сообщениями.

Поскольку подписчики могут видеть только первые несколько строк поста под фотографией, они должны быть заинтересованы. Только в этом случае материал будет дочитан до конца. Важно, чтобы текст был написан правильно как с точки зрения орфографии, так и с точки зрения структуры / логики.

Учебный блог посвящен следующему содержанию:

• текстовые описания с примечаниями;
• видео инструкции;
• фото инструкции.

Обзорные блоги — это в основном опубликованные обзорные сообщения. Личные фото, видео и заметки активно публикуются в личных аккаунтах. Здесь не следует упускать из виду текст, он поможет заинтересовать пользователя.

В Instagram текст не должен превышать 2000 знаков с пробелами. Это немного, но важно записать легко и эффектно. Хороший пост вызывает у читателя самые разные эмоции: смех, гнев, симпатию, патриотизм и т.д.

Instagram — это визуальная социальная сеть, большинство интернет-пользователей заходят в нее, чтобы увидеть красивые картинки. Поэтому здесь нужно размещать качественные фото, которые привлекают внимание. Важно относиться к ним в едином стиле, это поможет создать целостную аватарку.

Видеоконтент в Instagram очень популярен. Значительный процент подписчиков будет смотреть видео с большим интересом, а не читать текст. Хорошее видео можно размещать как в ленте, так и в рассказах. Однако важно соблюдать сетевые требования к такому контенту.

Коммерческий аккаунт

Торговый счет направлен на продажу, что бы ни случилось: продукт, услугу, информацию и так далее. Подавляющее большинство контента здесь состоит из рекламных сообщений. Но, как показывает практика, если вы полностью публикуете статьи по продвижению бизнеса, публика воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане следует оставить место для развлекательных и информативных постов.

Основная особенность торгового счета — это его ориентация на привлечение новых клиентов и мотивацию подписчиков к совершению следующих покупок. Для владельца этой учетной записи количество подписчиков переходит на 2-й этаж, а количество продаж входит в число приоритетных действий.

В результате вы можете продавать до сотен и более пар носков в неделю 50 000 подписчиков и только 10-20, имея учетную запись с более чем 150 000 подписчиков. Грамотно разработанный контент-план поможет не только правильно продавать, но и анализировать посты в будущем, выбирая самые удачные и наименее удачные для улучшения контента для подписчиков.

Бизнес-аккаунт

Успешный бизнес-аккаунт должен быть интересным, живым и наполненным разнообразным высококачественным контентом.

Чаще всего сюда помещают следующий материал:

• видеоролики о компании, производстве, проводимых курсах, предоставляемых услугах и др.;
• история развития бизнеса;
• миссия и цель компании;
• интервью с ключевыми сотрудниками, менеджерами, партнерами, крупными клиентами и др.;
• интервью с известными людьми, пользующимися продукцией компании;
• текущие новости в сфере деятельности компании;
• рассказы о том, как компании удалось решить любые проблемы;
• инструкция по оформлению заказа, организации доставки, оплате и т д.;
• заметки для СМИ о компании и т д

Контент на товарах и услугах компании продает контент. Для интернет-магазина каждая публикация может быть со списком продуктов, но она будет иметь небольшой охват. Продавцы дорогих товаров и услуг обычно предоставляют подробные материалы о своей продукции, качестве, вариантах использования, конкурентных преимуществах, контроле качества и т.д., а также актуальную информацию о скидках и рекламных акциях.

В профиле компании особое внимание следует уделять такому контенту, как отзывы. Если на странице компании есть обзоры, то можно рассчитывать на увеличение продаж. Наличие честных мнений покупателей проданной продукции повышает уровень доверия к аккаунту. Здесь вы можете предоставить ссылки на страницы своих клиентов или разместить видео-обзоры.

Вы также можете войти в коммерческий аккаунт в Instagram:

• ответы на популярные вопросы;
• чек-лист для оценки качества продукции;
• чек-лист с полезными материалами;
• список полезных сайтов, книг;
• учебные материалы;
• инструкции;
• список полезных интернет-сервисов и программ.

Корпоративные аккаунты должны содержать развлекательный контент. Это могут быть юмор, жизненные истории, опросы, конкурсы, тематические обзоры фильмов, книг и т.д.

Оптимальная структура контента

Бизнес-аккаунты, нацеленные на продажи, должны иметь коммерческие должности. При этом важно найти баланс между одержимостью и излишней скромностью. Не перегружайте своих читателей просто продажными материалами; ваша учетная запись будет выглядеть намного привлекательнее, если содержание будет разнообразным.

Образовательные аккаунты насыщены суперполезными материалами. Однако если добавить к ним развлекательные, личные и распродажные, страница в Instagram будет выглядеть еще интереснее. Личный кабинет должен обладать харизмой, при этом он должен быть тематическим. Это может быть пара тем, которые время от времени затрагиваются в блоге.

Инструкция по созданию контент-плана

Контент-план сэкономит вам много времени + вы всегда будете знать, что и когда публиковать заранее.

Этот календарь предназначен для еженедельного планирования контента в Instagram. Здесь вы можете запланировать публикации, которые хотите публиковать в Instagram, на определенный день, неделю или месяц.

Скачать бесплатно готовый контент-план для Instagram, шаблон на неделю в формате Excel: calendar.xlsx

Вот пример ежемесячного контент-плана:

Ежемесячный план содержания для Instagram: загрузите шаблон расписания публикаций — Plan.xlsx

Обратите внимание, как я планирую содержание своего блога. Я использую следующую схему: у меня есть список предметов, ключей и услуг, о которых стоит поговорить в контексте.

Отдельно в Exel:

А на рабочем месте перед моими глазами висит нарисованный ватман. Теперь у меня есть план на 50 пунктов:

Тут все просто, смотрю контент-план (файл Exel) и после написания поста ставлю галочку на ватман. Визуально это помогает мне всегда быть на шаг ближе к цели.

Тот же шаблон можно применить и при работе с контент-планом для Instagram.

Этап № 1. Создание шаблона контент-плана

Он может иметь самый разный вид и включать необходимое количество параметров. Например, представлено недельное расписание публикаций, оформленное в виде таблицы. Контент-план удобно составлять в MS Excel или Google Docs.

Следующие атрибуты расположены по горизонтали:

• день недели;
• время;
• площадь;
• почтовый стиль;
• описание поста;
• фото;
• текстовый контент;
• хэштег;
• геолокация.

Кроме того, здесь вы можете добавить столбцы, такие как дата, тема, эффекты, стиль и т.д., а удалить ненужные.

Этап № 2. Определение дней и времени выхода постов

Контент в социальной сети должен публиковаться через регулярные промежутки времени. Темп постов индивидуален и зависит от специфики аккаунта, его направленности, а также активности целевой аудитории в течение каждого дня недели.

Этап № 3. Формирование идей для контента

Выбор идей для контента в Инстаграм следует начинать с:

• предпочтения целевой аудитории, их интересы и проблемы;
• материалы, размещенные конкурентами;
• из последних тенденций и трендов.

Этап № 4. Определение видов постов и площадок для их размещения

В Instagram материал размещен в Stories и в ленте. Обе области должны быть заполнены равномерно.

Контент, вставленный в ленту:

• остается навсегда;
• способствует продвижению аккаунта, так как читатель может легко найти нужный пост и просмотреть его;
• это лицо блогера, бренда или раскрученной компании.

Посты для историй в Instagram живут только один день. Они идеально подходят для общения с подписчиками. Обычно они исполняются во время мероприятия и имеют неформальный характер.

Стили постов чередуются, их количество должно соответствовать структуре контента. Для удобства работы с рубанком рекомендуется каждому типу размещаемого материала присвоить определенный цвет. Это сделает таблицу более наглядной.

Этап № 5. Описание поста

К каждому опубликованному материалу дается описание, прикрепляется фото или видео, дается текстовое описание, пишутся хэштеги и определяется геолокация. Описание публикации должно быть полным, то есть, чтобы в процессе публикации не возникало неожиданных вопросов. Это также означает, что фотографии и текст должны быть закончены.

Этап № 6. Анализ контента и корректировка графика публикаций

без анализа эффективности аккаунта сложно изменить и улучшить контент-план. Администратор аккаунта должен следить за реакцией подписчиков на размещенные посты. Важно отметить те материалы и заголовки, которые часто просматривались, комментировались, репостились, нравились и т.д., а также те, которые нравились читателям, не вызывали у них никаких эмоций.

Алгоритм краткосрочного анализа:

1. Определение лучшего и худшего поста за последнюю неделю.
2. Выявление сходства в лучших публикациях. Их нужно сохранить при подготовке будущих постов.
3. Установите причины выхода из строя наихудших материалов. Выявленные ошибки нельзя допускать в будущем.
4. Детальное изучение уровня активности подписчиков, то есть количества лайков, комментариев, подписок и т.д.

также важно проводить ежемесячные анализы, это длительно. Администратор должен регулярно сравнивать контент-планы за предыдущие периоды и определять их плюсы и минусы. Худшие посты стоит удалить. Оригинальные идеи дизайна контента можно получить у конкурентов, добавив им свой фирменный стиль.

Минутка разговоров о формате

На счет формата сразу скажу: выбирайте тот, с которым вам будет комфортно работать. Напишите хоть какие-нибудь заметки по телефону, хоть на листе бумаги во время перерыва на чай. Распространенный вариант — стол Exel.

Пример шаблона почтового плана в формате Exel: скачать

В нем при создании контент-плана для Instagram заполните столбцы с днем ​​недели, временем публикации, где вы будете размещать и описанием публикации — здесь мы пишем тему, которую вы придумали.

сюда очень удобно вставлять готовые посты: текст полностью оформлен невидимыми пробелами, а фото с уже примененным пресетом.

Второй вариант — вести виртуальный календарь, где вам просто нужно добавлять темы для сообщений по дням недели. Праздники удобно отмечать, чтобы можно было поздравить или персонализировать тему поста другим цветом. Идеально подходит для создания ежемесячного плана контента и демонстрации того, что вы не зашли слишком далеко с любым типом контента.

Пример контент-плана: скачать.

Такую штуку тоже было бы удобно (ниже на скриншоте). Это план для ваших титулов и не только. Запишите, что вам нужно делать каждый день, в конце каждой недели, ежемесячно, ежеквартально. Это поможет вам после создания адресной книги не забыть об этом на следующей неделе.

Или, в таком случае: вы забили гол и ждете результата. Анализ покупок должен быть завершен через неделю после окончания акции.

Третий мой любимый вариант — работать непосредственно в сервисе самостоятельной публикации. Например, в SmmBox.

он красивый, не ограничивает работу и понять, как им пользоваться, намного проще, чем осваивать работу с таблицами.

Вы можете сразу запланировать публикацию содержания:

Создайте до 8 тегов для каждого типа контента, чтобы вам не приходилось повторяться при написании связанных сообщений:

Стоимость: всего 300 рублей в месяц, для подписки PRO (при оплате годовой платы) есть 14-дневный пробный период.

Правила создания контент-плана для продвижения бизнеса

Основные правила создания расписания публикаций для бизнес-аккаунта в Инстаграм:

1. Публикуйте контент регулярно, но не часто или нечасто. В ленте в день нужно публиковать минимум один пост, максимум два, а в истории — один-три. Поэтому подписчики профиля не забудут об этом.
2. Выберите оптимальное время для публикации ваших сообщений. Мы рекомендуем начать с индикатора активности пользователя в конкретном бизнес-аккаунте. Как правило, днем ​​и ночью в Instagram чаще всего заходят молодые люди, а работающие граждане — утром, в обед и вечером.
3. Размещайте материалы как в историях, так и в ленте. Это увеличит количество подписчиков.
4. Помните, кто ваш покупатель. Любой продукт рассчитан на свою целевую аудиторию, поэтому тема публикуемого контента должна их интересовать.

Например, корпоративный аккаунт салона детской одежды будет ориентирован на молодых мам. Мини-портрет потенциального клиента: женщина 20-30 лет, замужем, не работает, общий доход на семью 90 тыс. Руб., Живет в Москве, квартира в ипотеке, есть машина, хобби — вязание, шитье.

Исходя из этого, можно сделать вывод, что молодая мама может выходить в Инстаграм в течение дня. Контент может состоять из подробных описаний продаваемых товаров, рекомендаций для молодых мам по уходу за детьми, инструкций по уходу за детской одеждой и т.д.

Используйте бустеры для продвижения своих аккаунтов. Это инструменты, которые упрощают пользователям Интернета поиск сообщений в Instagram.

Усилитель	Описание
Многокнопочная	Добавьте в свой профиль несколько кнопок, которые позволят вам связываться с вами через обмен мгновенными сообщениями, а также вставьте несколько ссылок, а не одну. Это платный инструмент.
Хэштег	Использование хэштегов поможет вашей учетной записи занять первое место, даже если она была недавно открыта. Они также упрощают поиск, поскольку действуют как теги. Хэштег — это совершенно бесплатный инструмент продвижения в Instagram, то есть слово со знаком #, размещенное в посте. Чаще всего здесь указывается тематика материала, вид деятельности, геолокация. Для своей категории вы можете назначить уникальный хэштег, который выделит пост среди остальной публики. важно помнить об ограничениях хэштегов Instagram. В одной публикации не обязательно использовать знак # более 30 раз, оптимально — 10.
Геолокация	Геолокация помогает найти пост. Это географическое расположение компании, офиса, магазина. Этот инструмент помогает клиентам открывать материалы в Instagram с указанными геоданными. Это эффективный стимул для оффлайн-бизнеса. Для увеличения количества подписчиков следует указать самые популярные места. Для формирования узнаваемости необходимо отметить местонахождение офиса, магазина или производства.
Массовое наблюдение	Massfollowing дословно переводится как «следовать за толпой». Это огромная подписка для других пользователей, чтобы привлечь внимание к личному кабинету. Их ищут по геолокации, конкурентам, блогерам и т.д. Не следует злоупотреблять этим усилителем.
Продвигать ключ под сообщениями	Он активируется, когда более 500 человек зарегистрировались в учетной записи. Эта опция платная и доступна только для профилей компаний. Благодаря ей об аккаунте узнает большое количество людей.
Таргетированная реклама	Таргетированная реклама создается в рекламном аккаунте. Его стоимость меньше, чем стоимость кнопки «продвинуть», а эффективность выше.

 

Планируйте свои Сторис в Инстаграм

С 500 миллионами ежедневных пользователей, нельзя отрицать, что истории в Instagram имеют большое значение для брендов.

Хотя посты с историями подходят для закулисных и спонтанных постов, это не значит, что вы можете расслабиться и не планировать их.

Составьте план на следующую неделю и наметьте все детали. Цель рассказов, введение, справочная информация, заключение и обложка.

Сюжетная стратегия должна соответствовать вашим целям. Это может включать повышение осведомленности, увеличение продаж или просто информирование ваших подписчиков. Например, если цель ваших историй — увеличить продажи, они будут включать информацию о продукте с призывом к действию «купите ваш продукт» в конце.

Концепция плана Сторис

Отличный способ создать концепцию контент-плана для историй Instagram — начать с одного угла и выстроиться оттуда.

В Stories вы можете включить: рассказ о бизнесе, отпуске, запуске продукта, продвижении или что-нибудь еще, чем вы хотите поделиться со своими подписчиками. А затем создавайте истории, основанные на ваших целях.

Например, вы продаете джинсы и хотите поговорить с вами о новой модели. В Рассказах вы можете показать: «что люди во всем мире носят джинсы в разных погодных условиях».

Кстати, в SmmPlanner есть возможность настроить контент-план для Instagram Stories даже за неделю или месяц вперед + опубликовать его по определенному расписанию.

Из возможностей программирования и автоматической публикации рассказов:

• Настройте фон, выберите цвет или изображение.
• Добавьте стикеры.
• Добавляйте геоданные, упоминания, хэштеги.
• Добавьте опросы, вопросы, текст и изображения.

Как запланировать публикации

В таблице приведены ориентировочные цифры количества мест в день. В каждом конкретном случае необходимо опираться на потребности целевой аудитории, специфику контента и т.д. Следовательно, возможны отклонения как вверх, так и вниз.

Рекомендуемая частота постов в Instagram для разных типов аккаунтов
Тип аккаунта	В ленте	К рассказам
Веселье	6 постов в день с интервалом 4 часа	1-10 постов в день
По рукам	1-2 сообщения в день	1-3 сообщения в день
Блог	2-4 сообщения в день	1-10 постов в день

Время публикации материалов выбирается на основании статистических данных о работе конкретного аккаунта, а также результатов анализа поведения целевой аудитории. По вечерам и в выходные дни веселый и интересный контент публикуется чаще, а в остальное время — полезный и коммерческий.

Чтобы материалы были размещены своевременно, как это предусмотрено в контент-плане, администратор аккаунта должен лично загрузить материалы в Instagram или подключиться к сервису отложенной публикации. В первом случае менеджер должен установить тревогу и иметь доступ к сети. Опыт показывает, что у администратора не всегда это получается, например, из-за отключения интернета или электричества, поломки компьютера, возникновения личных проблем и т.д.

Во втором случае материалы загружаются автоматически, то есть вероятность выхода из строя минимальна. Сообщения могут работать ночью, рано утром, в выходные и праздничные дни, и этим службам не нужен отпуск и они не болеют. Единственное, что требуется — это вовремя ввести информацию в планировщик. Также необходимо вносить ежемесячную плату за Интернет-услуги. Это примерно 300-400 руб.

Инструменты отложенной публикации:

• smmplanner.com;
• solopult.com;
• seolit.ru;
• parasitelab.com;
• viraltag.com;
• instasystems.ru и др.

Что даст вам контент-план

Например, у Вики и Насти есть ателье по пошиву вечерних платьев. Вика выкладывает красивые фото одежды, добавляет хэштеги, но продаж пока нет. А Настя знает, что подписчикам нравятся живые фотографии платьев, пишут посты о продажах, рассказывают о выборе одежды, показывают, как она их шьет, дает советы и делится хитростями женской красоты. Он знает, в какое время публиковать контент и какой контент больше всего нравится его подписчикам. И у него есть пошаговый план работы. Ему не придется просыпаться с чувством неудовлетворенного долга и беспокойства: какой пост опубликовать сегодня? Поможет ли это продажам? Он точно знает, что ему нужны продажи, и знает, что делать.

Серьезное отношение к своей стратегии в отношении контента в Instagram поможет вам достичь своей цели.

Чтобы составить отличный контент-план для Instagram, нужно провести некоторое исследование. Не пугайтесь, это проще, чем вы думаете.

Исследования могут помочь вам понять, что публиковать, когда публиковать, как победить конкурента, получить больше подписчиков или достичь любых других целей, которые вы ставите.

Из-за этого:

1. Определите целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить, и тип контента, который они хотят.
2. Узнайте, какой контент нужен вашей аудитории, какой язык они используют, какие хэштеги используют и многое другое.
3. Изучите профили конкурентов, которые занимают вашу нишу. Узнайте, кто они, что публикуют, как часто и т.д.
4. Создайте свой неповторимый личный или фирменный стиль. Поставьте перед собой цель, выберите визуальные эффекты, тип публикации и т.д.
5. Персонализируйте свой профиль. Оптимизируйте свою биографию, создайте фотографию профиля, имя пользователя и тип профиля, чтобы посетители могли легко понять, о чем ваша страница и чего от нее ожидать.
6. Планируйте свои публикации на месяц вперед. Это для создания максимального покрытия. Кроме того, вы всегда будете знать, что публиковать.
7. Проанализируйте свои посты. Изучите информацию в ваших сообщениях. Создавайте отчеты и анализируйте, какие публикации эффективны и привлекают внимание аудитории, а какие нет. Это позволит вам сосредоточиться только на создании интересного контента.

Сосредоточьтесь на потребностях своей аудитории, предоставьте им ценный и полезный контент + постарайтесь всегда публиковать свой контент последовательно.

Кто ваша целевая аудитория

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет сложно создать правильный контент, чтобы привлечь их. И если вы не знаете, когда они активны, вы не добьетесь большого успеха вам нужно публиковать контент в определенное время.

Исследование вашей целевой аудитории — один из ключевых шагов в понимании вашей аудитории и эффективной компании.

Один из лучших способов понять свою целевую аудиторию — послушать их в социальных сетях. Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и что ее волнует, вам будет сложно понять, как привлечь их внимание.

Как только вы получите четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы можете использовать эти данные для эффективного продвижения в Instagram.

Составьте портрет вашей целевой аудитории

Не нужно изобретать велосипед. Если у вас уже есть покупатели, есть смысл воспользоваться полученной информацией.

То есть возраст, пол, география, доход, распорядок дня, интересы и т.д.

Например, Ире 24 года, она работает региональным менеджером по продажам с 10:00 до 19:00, живет в Екатеринбурге и зарабатывает 60 000 рублей. Свободное время любит проводить с семьей, пару раз в месяц позволяет себе покупать новые вещи и сходить с друзьями в бар.

Что дает эта информация? Ира работает с утра до вечера, например, заходит в Instagram по дороге на работу утром, в обед или после 19:00.

Учитывая его местоположение, ему будет удобнее работать с контентом в деловом стиле без жаргона.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент вашего бизнеса. Какой у вас продукт, для чего он нужен? Для кого предназначен ваш продукт? Что ищет ваша аудитория?

молодого игрока вряд ли заинтересует налоговое содержание или предложение по ремонту квартиры. Но обзоры игр и скидки на новые видеокарты — это нормально.

Ключ: четко определите, для кого вы создаете свой контент-план. Создайте профиль клиента и на его основе создайте контент-стратегию.

Анализ ниши и конкурентов

Проанализируйте своих конкурентов, это позволит вам получить информацию о том, что и когда публиковать, какой тип контента наиболее эффективен для вашей целевой аудитории.

Эта полезная информация поможет вам настроить свою стратегию в социальных сетях и оставаться в курсе.

У них всегда есть чему поучиться и принять участие в стратегии в Instagram. Учитесь на хорошем и плохом опыте.

Что именно представляет из себя анализ

Сбор данных, их понимание и принятие решений на их основе будут частью глубокого анализа ваших конкурентов. Эта информация поможет вам четко понять, что происходит вокруг вас и вашей ниши, и поможет вам создать хорошую стратегию для Instagram.

Анализ конкурентов в Instagram позволяет наблюдать за их движениями и стратегиями. Это поможет вам оценить себя, свою стратегию и при необходимости внести изменения.

Как найти конкурентов в Инстаграм

В первую очередь следует учитывать, что конкуренты в Instagram отличаются от конкурентов на основном рынке. На традиционном рынке конкуренция основана на предлагаемых товарах и услугах. В социальных сетях конкуренция основана на публичном контенте.

Если вы ведете свою страницу в течение длительного времени, вы должны быть хорошо знакомы со своими прямыми конкурентами и ключевыми словами, по которым вы и они ищите.

важно понимать, кого вы хотите привлечь, если им будут интересны ваши посты. Собираем смысловое ядро. Это список запросов, по которым люди могут вас найти. Это очень важно при планировании вашего контента. Ключевые слова помогут вам узнать, что интересно вашей аудитории.

Также по этим ключевым словам вы можете найти своих конкурентов. Воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс.Wordstat. Введите ключевое слово, например: «платье».

Сервис выдаст вам список запросов, которые ищут люди. Соберите все релевантные ключевые слова, они нам пригодятся для поиска конкурентов и создания контента в будущем.

14 рекомендаций по созданию контент-плана

1. Чтобы сэкономить время, ограничьтесь одной-двумя социальными сетями. Чтобы выбрать подходящий, проведите анализ целевой аудитории и определите, в какой социальной сети он находится.

Узнайте, в каких социальных сетях у ваших конкурентов есть аккаунты или сообщества. Обратите внимание на активность их пользователей и количество подписчиков в каждой социальной сети. С помощью сервиса LIVEDUNE вы можете увидеть динамику роста подписчиков в социальных сетях конкурентов. Если количество подписчиков растет, скорее всего, целевая аудитория конкурента (а значит и ваша) сосредоточена в этой социальной сети.

Кроме того, в рекламных офисах социальных сетей можно увидеть, сколько зарегистрированных пользователей по определенным параметрам (возраст, пол, статус, интересы и т.д.) в каждой социальной сети.

2. Подготовьте контент-план как минимум за две недели.

3. Создайте отдельный контент-план для каждой социальной сети.

4. Публикуйте хотя бы один пост в день, но не более трех.

5. Каждый пятый пост должен быть продан. Распределите другие типы контента примерно равномерно.

6. Если вы видите, что один тип контента более эффективен, используйте его чаще, чем другие, но не злоупотребляйте им. Подписчики скоро устанут читать однотипные сообщения.

7. Нет возможности создавать уникальный контент для каждой социальной сети? Оптимизируйте его для каждой социальной сети. Например, разместите в Instagram квадратные фото и видео. ВКонтакте и Facebook имеют прямоугольную форму. Или, например, в Instagram ссылка в посте не кликабельна. Если вы хотите, чтобы подписчики переходили по ссылке, вставьте ее в шапку профиля и в тексте сообщения напишите: «Полезная информация доступна по ссылке в шапке профиля». Ссылки «ВКонтакте» и Facebook можно открывать в посте, поэтому такие ухищрения там не нужны.

8. Создайте свой контент-план для историй. Обратите внимание, что он должен быть связан с содержимым вашей бизнес-учетной записи или учетной записи сообщества. Например, вы играете в книгу в своем аккаунте. В этом случае в истории вы должны рассказать о раздаче и дать ссылку на публикацию в своем аккаунте.

9. Чтобы понять охват подписчиков в историях ВКонтакте и Facebook, публикуйте истории в этих социальных сетях регулярно в течение двух недель. Покрытие менее 20% от общего количества участников? Не тратьте время на эти истории.

10. Отправляйте в истории тесты, ответы на часто задаваемые вопросы, опросы, объявления об изменении цен, скидках и рекламных акциях.

11. Акции и скидки должны быть совместимы со всеми социальными сетями. Например, во «ВКонтакте» вы предлагаете купить три книги по цене двух. Значит, в Instagram должно быть такое же продвижение. Не говорите подписчикам в Instagram покупать три книги по цене одной. Во-первых, велика вероятность, что кто-то ошибется в процессе регистрации и упаковки товара (например, менеджер или комплектовщик). Во-вторых, если покупатель ВКонтакте увидит, что книги в Instagram проданы по более низкой цене, он почувствует себя обманутым.

12. Я рекомендую вам регулярно создавать и публиковать сообщения, связанные с заголовками. Каждый заголовок относится к определенному типу контента. Например, организаторы детских праздников могут иметь следующие названия:

Пример контент-плана для ВКонтакте и Instagram с заголовками

13. Примечание: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, если ваш бизнес продает корм и аксессуары для собак, нет смысла размещать фотографии хомяков и рыб!

14. При продаже постов напишите предложение — это увеличит ваши шансы на продажу!

Основные правила создания публикаций для Инстаграм

1. Подборка типа публикаций. Прежде чем приступить к созданию статьи, подумайте, в каком формате выгоднее всего будет подать ту или иную информацию. Например, если вам нужно объяснить, как пользоваться сервисом, самое практичное — это записать видео. Если это срочные новости, то здесь лучше всего подойдет текстовый пост с «яркой» картинкой. Разработайте простой алгоритм действий в виде инфографики и т.д.
2. Соответствие техническим требованиям. К каждому типу контента в Instagram предъявляются определенные технические требования. Несоблюдение требований приведет к некорректному отображению информации в аккаунте Instagram и уменьшению просмотров.
3. Соблюдение условий использования данной социальной сети (в Справочном центре Instagram). Учетные записи пользователей иногда блокируются или блокируются за определенные нарушения. Чтобы избежать этого, прочтите Политику платформы.

Это общие условия, которые должен соблюдать каждый участник социальной сети Instagram, особенно если целью его поведения является бизнес.

Как оформить свою страницу в одном стиле

Сделать свой аккаунт наряднее можно с помощью простых приемов, выполняемых в самом Instagram или в программах для редактирования фотографий. Это придаст вашему профилю узнаваемый почерк, поможет организовать красивые фотографии в рамках концепции.

Лучшие варианты оформления используют многие успешные блогеры, например:

1. Регистрация макета фотографий в стиле рамки.
2. Разработайте макет ваших фотографий в цветовой гамме.
3. Компоновка фото в шахматном порядке — цветовые акценты, чередование двух контрастных цветов или одного яркого цвета со всеми остальными, цитаты и фото в шахматном порядке.
4. Постоянное повторение в постах определенного персонажа, например изображения чучела в разных уголках мира.
5. Дизайн блога в мультяшном стиле.
6. Заполнение мозаичным контентом. Фотопазл можно сделать из большого фото, смотрится это ярко и необычно.

Дизайн в едином стиле поможет держать подписчиков в состоянии ожидания новых релизов.

Сколько раз в сутки публиковать контент в аккаунте Инстаграм

Среди более личных вопросов пользователей платформы интересует, сколько раз в день размещать контент.

До появления умной ленты работало следующее правило: чем больше контента размещалось в аккаунте, тем чаще его видели подписчики и пользователи Instagram. В то время качество контента было значительно ниже его количества.

С появлением умной ленты ситуация в корне изменилась. На первый план выходит качество информации. Для создания бизнес-аккаунта в Instagram достаточно публиковать по одному посту в день. Но это должно быть действительно интересно и полезно для публики.

Ориентироваться на эту цифру не обязательно. Если есть о чем написать, публикуйте по 2–3 публикации в день. Если тема аккаунта требует глубокого анализа, анализа, сбора информации, в этом случае достаточно публиковать пост каждые 4-7 дней. Вы будете признательны за ваш уникальный контент.

Но к рассказам предъявляются другие требования. Здесь важен баланс. Если по плану статья выходит раз в неделю, разбавьте содержание рассказами. Если ваш аккаунт публикуется ежедневно, количество историй можно уменьшить. Но отказываться от рассказов совсем нецелесообразно.

Стоит ли смешивать посты

В настоящее время существует тенденция смешивать контент, когда рекламный пост замаскирован под настоящее развлечение, а информативный пост требует покупки. Это не является незаконным, но важно отслеживать отзывы вашей аудитории. Не стоит удерживать подписчиков для недалеких людей, которые не могут отличить рекламу и просьбу лайков от искреннего интереса к своему делу и желания подробно рассказать о себе.

Не будьте настойчивы и не создавайте искусственных звуков из воздуха. Людям нравится быть искренними, поэтому аккаунты о стиле жизни так популярны. Комбинируйте разные типы постов, но помните, что общение с подписчиками следует строить поэтапно, постепенно укрепляя доверие к вашему бизнесу, обучая и, в конечном итоге, предлагая совершить покупку.

Как правильно чередовать посты

Сосредоточьтесь на логике работы со своим аккаунтом. Прежде всего, следует составить контент-план, в котором типы и форматы постов в Instagram должны быть распределены по дням недели. Когда план перед глазами, отпадает вопрос, как правильно чередовать посты.

Отчет о содержании может быть следующим:

• 60% — так называемые «благотворительные посты» (информационные, экспертные, обучающие);
• 20% — вовлечение;
• 10% — личные;
• 10% — продавцы.

Допустим, в вашем аккаунте согласно контент-плану в неделю публикуется 8 статей: 4 эксперта, 2 — увлекательные, 1 — личные, 1 — продажи.

Чередование постов по дням недели может быть таким:

• Пн, ср, пт, вс — эксперт,
• Вт, сб — помолвка,
• Чт — распродажа,
• Солнце личное.

Здесь нет установленных правил. Единственное условие: не собирайте сообщения «в кучу». Нет необходимости публиковать коммерческий экземпляр или личные истории три раза подряд. Только осторожно, придерживаясь логики, чередуют свои типы.

Готовый контент: примеры текстов для постов

О том, какие посты писать, можно узнать, посмотрев тексты конкурентов. Но копирование — это вообще не вариант. Ваша задача — поделиться своим опытом, навыками, знаниями с пользователями. Посмотрите на стратегию конкуренции и идеи для статей, и просто постарайтесь добиться большего.

Поищите в аккаунтах примеры текстов на похожие темы и сосредоточьтесь на разных типах постов в Instagram. Обратите внимание на то, как ваши конкуренты составляют коммерческие статьи, какой личной информацией они делятся, о чем они говорят в информационных публикациях, как они вовлекают общественность в общение и т.д.

Пример сообщения о продаже

Продажа лотереи

Познавательный

Привлекательный

Распродажа

Эксперт

Частный

Привлекательный

Веселье