Лучшее время для постов в Инстаграм: когда выкладывать фото

На что влияет время публикации контента в Instagram

Действительно ли время имеет значение?

Немного предыстории. Когда у Instagram был хронологический канал, новые сообщения показывались подписчикам по мере их публикации. Традиционно пользователи проводят больше времени в социальных сетях до работы / учебы, в обеденное время, затем после работы / учебы и в выходные. В наши дни и часы ленты пользователей Instagram постоянно переполнены контентом и часто не соответствуют их интересам. Если вы опубликовали пост и подписчик покинул соцсеть на 20 минут, за это время ваш пост может вылететь в конец ленты.

Как итог: При публикации все было ясно, но многие посты не получали просмотров из-за высокой конкуренции за место в ленте.

С появлением умной ленты Instagram начал показывать пользователям контент, соответствующий их интересам. То есть тот, который они чаще всего смотрят, ищут и с которым взаимодействуют.

То есть, если вы разместили сообщение в 21:00, а 10 других людей разместили контент в это время, не факт, что ваш пост будет в верхней части ленты ваших общих подписчиков или даже появится там.

Итак, каков эффект от времени публикации в Instagram:

• Удачное время позволяет вам больше взаимодействовать с вашим контентом в первые несколько часов после публикации. И это уже влияет на его дальнейшее продвижение — попадание в советы, показ другим подписчикам.

Просмотры профиля, просмотры, лайки, комментарии, репосты — все это дает понять Instagram, что контент интересен и нуждается в дальнейшем продвижении.

Давайте посмотрим на конкретный пример:

У вас с блогером Пети общий подписчик Маша. Маша чаще посещает ваш профиль и более активно взаимодействует с вашим контентом, чем с Petit’s. Наиболее активна Маша в будние дни в 20:00. Если вы и Петя разместите сообщение одновременно прямо сейчас, ваш пост в ленте Маши будет выше, чем у Пети. Но если Петя разместит пост в 20:00 (когда Маша активна), а вы разместите в 4:00 (когда Маша спит), то у поста Пети больше шансов быть выше в ленте Маши.

Важно: помимо позиций в общей ленте подписчиков, органические взаимодействия позволяют переходить в рекомендации и ТОП Instagram и получать дополнительное освещение.

• Время публикации важно при создании расписания публикации. Если вы создаете контент-план для Instagram, имеет смысл указать в нем дни и время публикации. Если вы пользуетесь услугами автоматической публикации, вы можете заранее установить время публикации контента, чтобы он публиковался без вашего участия. В любом случае, время должно быть обосновано, если вы хотите эффективно продвигать в Instagram.

Некоторые сервисы сами анализируют вовлеченность аудитории и на основе этих данных рекомендуют лучшее время для публикации.

Зачем подбирать оптимальное время для постов в Инстаграм

Начнем с примера: допустим, вы блогер в Instagram. Каждый день вы публикуете сообщения в разное время: понедельник в 13:00, вторник в 18:00, среда в 19:00. Охват публикаций, выходящих в 13:00 — 580, и публикаций, выходящих в 18:00 — 900.

Это означает, что ваша целевая аудитория наиболее активна в 18:00. Посты, опубликованные в этот период, получают больше лайков, просмотров и комментариев.

Но это лишь один пример. Вам еще предстоит найти идеальное время для голодания.

Размещая сообщения — фотографии, видео — и истории в оптимальное для вашего профиля время, вы можете быть уверены, что большая часть вашей аудитории увидит вашу заметку, видео или историю. Это положительно сказывается на росте подписчиков и продаж (если у вас есть мерчант аккаунт).

В какое время лучше выкладывать посты, сторис и рилс в Инстаграм

На различных интернет-ресурсах можно найти статьи, где написано точное время и дни, когда нужно размещать контент в Instagram. Вы можете закрыть эти статьи, потому что универсального времени публикации просто нет. По той же причине бесполезно читать маркетинговые исследования по почте, например, проведенные Sprout Social, Later, Blog2Social, Hootsuit.

Во-первых, время безотказной работы исследуемой целевой аудитории может отличаться от времени безотказной работы вашей. Во-вторых, на активность аудитории влияет множество факторов, и все эти исследования стремительно теряют актуальность.

лучше всего самостоятельно определить подходящее время именно для вашей аудитории. Мы расскажем, как именно.

Анализ статистики Инстаграм-аккаунта

Статистика показывает дни и часы активности публики. Эта информация поможет вам выбрать подходящее время для публикации. У вас должна быть корпоративная учетная запись для просмотра статистики.

• Чтобы просмотреть статистику публикации, нажмите кнопку «Статистика» на странице профиля или через меню вызова (3 горизонтальные полосы).

• В левом верхнем углу вы можете установить период, за который будет отображаться статистика. Минимум 7 дней, максимум 90.

• Щелкните «Всего подписчиков».

• Прокрутите вниз до «Наиболее активные периоды». Здесь вы можете увидеть информацию по дням и времени.

• Если щелкнуть столбцы графика, отобразится количество активных подписчиков в эти дни и время. В этом примере вы можете видеть, что в среду большинство подписчиков взаимодействовали с учетной записью с 18:00 до 21:00.

• Если вы посмотрите днем, вы заметите, что активность была более или менее одинаковой, независимо от того, был ли это будний или выходной.

Нет смысла рассматривать статистику по типу контента отдельно, поскольку она не показывает время безотказной работы, а только количество охвата, просмотров, средний уровень удержания (если это видео) и другие взаимодействия. Такая статистика больше всего необходима, чтобы научиться создавать интересный контент.

Использование сервисов

Сервисы могут предоставлять более подробную статистику. Например, в стандартной статистике Instagram отображаются только самые активные 8 часов. Чтобы увидеть активность в разрезе 24 часов, вам нужны услуги. Также, как упоминалось выше, многие сервисы анализируют сам бизнес и дают рекомендации по времени публикации.

Отдельных сервисов и программ для анализа времени публикации нет (или их очень мало) — обычно это одна из функций сложной программы. Например, для автоматической публикации или анализа конкурентов.

Какие сервисы использовать, чтобы выбрать удобное время для публикации в Instagram:

• LiveDuna;
• InstaHero;
• Pur Ninja;
• Попстер;
• Иконосквер.

LiveDune

LiveDune — полезный инструмент анализа. Вы можете просмотреть подробную статистику аккаунта — например, в какое время аудитория наиболее активна. Таким образом, благодаря LiveDune вы найдете оптимальный момент для своих фотографий, видеороликов, историй.

«Паразайт»

«Паразит» — сервис отложенной публикации в Instagram. Вам не нужно публиковать все сообщения вручную — просто укажите время и дату публикации сообщения, и Parasite автоматически опубликует сообщение. Вы можете работать со своего телефона и компьютера.

InstaHero

Анализ профиля InstaHero поможет вам получить разбивку времени, потраченного на подписчиков в Instagram. Кроме того, вы можете видеть, сколько людей находятся в сети каждый час с 0 до 23. Статистика в приложении дает информацию только о 8 наиболее активных часах в день.

Здесь вы также можете удалить свой аккаунт от ботов, чтобы получать максимально точную статистику по активным подписчикам.

Цены: индивидуально для каждого аккаунта.

Feedspy

Feedspy — это сервис анализа контента для социальных сетей.

Сервис помогает оценить эффективность контента и определяет лучшее время для публикации.

Стоимость: 299 руб. / Мес. Пять загрузок аналитики доступны бесплатно.

Pur Ninja

Сервис анализа и автоматической рассылки. Это поможет вам оценить вовлеченность в вашей учетной записи, определить лучшее время для публикации и запланировать публикации на нужное время.

Стоимость: от 11 долларов (805 рублей) в месяц, первые 7 дней бесплатно.

Чтобы публиковать сообщения в нужное время и не отставать от графика, даже если вы не можете быть в сети, используйте службы поддержки Auto Post.

Опрос аудитории

Вы можете напрямую спросить свою аудиторию: в какое время и в какой день они чаще всего просматривают ваш контент. Для этого можно разместить рассказ со стикером вопроса, через который подписчики будут отправлять ответы. Полученные ответы необходимо будет проанализировать отдельно.

Вы также можете создать историю с опросом, но здесь вы уже ограничиваете количество подписчиков в течение указанного периода времени или дней.

А/В тестирование

Это не самый надежный метод, но он все же может предоставить дополнительную информацию. В течение отчетного периода (например, месяца) размещайте контент в разное время и пытайтесь вычислить, когда аудитория наиболее активна. Результат может отличаться от официальной статистики.

На что обращать внимание при выборе времени для публикации в Инстаграм

Анализируя статистику и выбирая подходящее время для размещения, следует учитывать следующие моменты.

Регион, часовой пояс абонентов. Если часовой пояс ваших подписчиков отличается от вашего, вам необходимо адаптироваться к их часовому поясу. Например, подписчики активны, когда для вас ночь, а у них — днем. В этом случае лучше воспользоваться сервисами автопостинга, чтобы не просыпаться каждый раз для публикации поста или истории.

Мы смотрим на регион там же, где мы смотрели на время безотказной работы подписчиков.

Тип контента, для которого мы определяем время. Тип контента не сильно влияет на время публикации, но есть пара нюансов:

• для определения времени публикации достаточно посмотреть статистику активности подписчиков;
• если мы планируем время для историй, мы должны учитывать, что они исчезнут через 24 часа. Это означает, что вам нужно публиковать истории о днях большого бизнеса. Например, у вас наименее активная аудитория в понедельник и самый активный день в пятницу. Публикация историй по понедельникам менее эффективна, чем по пятницам. Если контента много, можно публиковать по понедельникам и пятницам. Если история будет добавлена ​​к текущей или вы хотите увеличить шансы, что история попадет в советы или ТОП, то время имеет значение только в контексте получения большего количества взаимодействий в первые часы;
• для барабанов время размещения также важно в контексте получения первых взаимодействий. У Reels есть собственный канал рекомендаций, поэтому чем больше взаимодействий происходит с видео в первые несколько часов размещения, тем выше ваши шансы присоединиться к этому каналу и получить дополнительный охват.

Время публикации — не единственный и не самый важный фактор, влияющий на рекомендации роликов.

Существует миф, что Instagram показывает видео над постами в ленте, но сам Instagram опроверг это в аккаунте @creators (в одной из историй).

Сезон, праздники. Во время курортного сезона или курортного сезона стандартное время активности может меняться. Например, если ваш бизнес обычно достигает пика в пятницу, не стоит ожидать такого же пика, если пятница — это Рождество или Новый год.

Новостная лента. Если ваш контент часто опирается на новостные ленты, вам нужно быстро реагировать, несмотря на стандартное время безотказной работы аудитории. Например, вы блогер и имеете выставочный профиль. Если вы подождете несколько дней после мероприятия просто ради времени работы аудитории, вас обгонят другие блоггеры, которые отреагируют мгновенно.

Глобальные изменения в мире. Это случается не часто, но тем не менее. Возьмем, к примеру, пандемию Covid. Из-за частой блокировки, перемещения людей в удаленные места пользователи стали больше времени проводить в социальных сетях, и все показатели активности были перемещены.

Важно: вы должны понимать, что время безотказной работы может постоянно меняться. Следовательно, если вы ориентируетесь на эту метрику, вам нужно будет регулярно ее анализировать. Также стоит следить за изменениями в алгоритмах Instagram.

Выбираем лучшее время для публикаций

Сроки напрямую зависят от вашей целевой аудитории. Поэтому для начала нужно нарисовать портрет своего клиента: его пола и возраста; Что вас интересует; Где она живет.

Пример: вы владелец интернет-магазина косметики. Целевая аудитория: девушки от 18 до 24 лет, в основном студенты. Это означает, что утром он не будет активен, поэтому нет смысла делать посты в 8:00, 9:00 или 10:00. Покрытие будет минимальным.

В зависимости от вашей целевой аудитории оптимальное время для публикаций — с 17:00 до 22:00. Как правило, именно в этот период активна публика от 18 до 24 лет: с работы, со студии.

Если у вас подростковая аудитория, вы можете начать публиковать сообщения уже в 14:00. Пик их активности длится до 20:00, поэтому бывает и спад.

Если у вас большая аудитория — матери в декрете, подростки, студенты — единственный способ найти идеальное время для публикации — это поэкспериментировать.

Попробуйте публиковать сообщения каждый день в разное время, например, сегодня в 12:00, а завтра в 14:00. Следуйте этой стратегии в течение недели, а лучше двух.

Посмотрите, в какое время ваши посты получают больше всего лайков и комментариев. Обязательно изучите статистику своего аккаунта — смотрите покрытие в разное время. Имея опыт, вы найдете лучшее время, когда ваша целевая аудитория наиболее активна.

В целом, если говорить об активности пользователей Instagram, следует иметь в виду следующие цифры:

• Первый пик общественной активности — с 11:00 до 16:00.
• Второй пик активности — с 17 до 23 часов.

Выбираем лучший день для постов

Активность аудитории зависит не только от времени публикации, но и от дня недели. Исходя из этого, нужно грамотно разработать контент-план на неделю — развлекательные материалы должны выходить в один день, а продавать посты — в другой.

Что публиковать по дням недели:

• Понедельник. Первый рабочий день недели. Люди после выходных, а это значит, что продавать им что-то в этот день — не лучшая идея. Тогда публикуйте смешные посты в понедельник.
• Вторник. Во вторник можно разместить познавательный и познавательный контент: инструкции, отзывы, советы.
• Среда. В этот день недели можно продавать — публиковать посты со специальными предложениями, акциями.
• Четверг. По четвергам можно размещать любой контент — развлекательный или познавательный.
• Пятница. Конец рабочей недели — пора подготовиться к выходным. Публиковать развлекательный контент; заодно можно попробовать устроить торговый пост.
• Суббота. Первый выходной. Как правило, в этот день очень низкая активность публики: люди ходят в кафе, бары, на природу. Поэтому по субботам лучше всего отправлять сообщения с 10:00 до 14:00.
• Воскресенье. В этот день публика наиболее активна днем. Таким образом, вы можете публиковать сообщения в любое время. Сосредоточьтесь на развлекательном контенте, но его можно разбавить рекламными и образовательными постами.

Банальный вывод: продавать лучше в будни, а веселье — в выходные.

Тип и тематика контента определяют время публикаций

1. Фотографии можно размещать в любое время. Просмотр фотографий прост, поэтому пользователи готовы делать это утром, днем, вечером и даже ночью.
2. Найти время для просмотра видео уже не так просто. У людей обычно есть 10-20 минут на просмотр небольших видеороликов на работе и несколько часов вечером. Исходя из этого, следует размещать видеоконтент.
3. Прямая трансляция обычно длится несколько часов, поэтому лучше всего проводить ее по вечерам или в выходные.

Что касается тематики публикаций, то тут все немного сложнее.

1. Для СМИ и развлечений оптимальное время — вторник и четверг с 12:00 до 15:00. Неметрические исследования показывают, что наиболее популярные медиа-аккаунты в Instagram публикуют сообщения с 14 до 15 и с 12 до 13.
2. Публикации о еде и напитках лучше всего подавать по пятницам в 12:00.
3. Розничная торговля получает наибольшее количество лайков и комментариев по вторникам, четвергам и пятницам. Публикации должны быть сделаны в 12:00.
4. Наиболее востребованы профессиональные услуги по вторникам, средам и пятницам с 9:00 до 10:00.
5. Некоммерческие организации должны публиковать материалы по вторникам в 10 или 16 часов. Это также демонстрируют данные Unmetric.
6. Фармацевтика и товары медицинского назначения могут вызывать максимальный интерес публики по средам и воскресеньям в 9 утра.
7. Уход за собой наиболее популярен по четвергам и пятницам с 13:00 до 15:00.
8. Технологии будут доступны пользователям по понедельникам и вторникам в 14:00.
9. Публикации на тему образования наиболее востребованы людьми по четвергам с 16:00 до 17:00.

Во сколько проводить прямые эфиры

Прямая трансляция — отличный способ связаться со своей аудиторией. Также этот формат привлекает новых подписчиков.

лучше всего вести трансляцию вечером — с 19:00 до 23:00. Это когда ваша целевая аудитория находится дома и может потратить 1-2 часа на просмотр трансляции.

Что касается дня недели, рекомендуем вести прямую трансляцию в пятницу, субботу или воскресенье.

Время для видео в Инстаграм

Вы можете размещать видео на 60 секунд в своей учетной записи в сообщениях (10 из этих видео могут быть загружены в одно сообщение из нескольких видео, в общей сложности 10 минут), Instagram Stories — 15 секунд, IGTV — до 10 минут. В какое время лучше всего?

По статистике, видео лучше всего смотреть вечером, после 20:00. Но учитывайте часовые пояса, если ваши подписчики из разных городов и стран. А еще лучше, попробуйте. Сделайте три похожих видео и разместите их в разное время. Тогда вы увидите, какое видео просматривали больше всего.

Когда выйти в эфир? Лучше всего — вечером или в выходные, когда у подписчиков есть время посмотреть на вас в течение часа. Заранее опубликуйте сообщение об этом и пригласите в Stories.

Как часто выкладывать посты

Органический охват публикаций зависит от частоты публикации. Но это не значит, что если вы публикуете 5-10 фотографий, историй или видео каждый день, рост вашей аудитории резко возрастет.

Как часто вы публикуете сообщения, зависит от вашей учетной записи:

• Корпоративные счета. Достаточно 4-5 публикаций в неделю. Например, понедельник, среда, четверг и воскресенье. Постарайтесь разнообразить свой контент: продажным, информационным и развлекательным.
• Блог. Здесь, в отличие от торговых счетов, посты можно размещать каждый день. Это повысит вероятность того, что вы появитесь в ленте ваших подписчиков. Но не более двух постов в день.
• Персональные страницы. На ваше усмотрение: можно публиковать каждый день, раз в неделю или раз в месяц. Но если вы хотите привлечь аудиторию, то, как и в случае с блогами, постарайтесь как можно чаще публиковать интересный контент.

Как увеличить количество взаимодействий с контентом в нужное время

Если вы хотите получить как можно больше просмотров, репостов и комментариев в первые несколько часов после публикации, вы можете предпринять дополнительные шаги:

• Публикуйте больше историй. Они размещаются над основной лентой сообщений, поэтому они не конкурируют за место в этой ленте. Они соревнуются только за место в строке всех историй. Это упрощает взаимодействие с историями, чем с публикациями.
• Делайте анонсы публикаций. Не всегда, но иногда дает результат. Например, предположим, что вы планируете важный пост. Вы можете опубликовать рассказ с указанием даты и времени публикации будущего поста — публика будет ждать его заранее в это время.
• Перепубликуйте на других сайтах. Если у вас есть учетные записи в других социальных сетях, на сайтах видеохостинга или собственный веб-сайт, вы можете размещать там свой контент, чтобы привлечь трафик с этих сайтов.

PS Не стоит использовать читы для увеличения взаимодействия с контентом в первые несколько часов. Instagram учитывает органический охват и с каждым годом быстрее определяет наценки. Кроме того, они дают кратковременный эффект, который отрицательно сказывается на характеристиках в целом.

Сервисы для Instagram в помощь SMM-специалисту

В конце статьи мы перечислим некоторые сервисы, которые помогут SMM-специалисту управлять контентом в Instagram.

• Instaplus.me содержит все функции, необходимые блогеру для продвижения публикаций. В том числе на сайте есть автоматическая публикация. Ресурс адаптирован для русскоязычных пользователей — интерфейс на русском языке. Один месяц использования стоит 1200 руб.
• Iconosquare будет стоить намного дороже — 30 евро в месяц. Но этот ресурс предоставляет подробную статистику подписчиков в вашем блоге в Instagram, которая будет очень полезна для определения идеального времени для публикации контента. Обратите внимание, что Iconosquare предоставляет гораздо больше полезной информации, чем обычные показатели социальных сетей.
• Buffer — это продвинутая система публикации сообщений в Instagram. В нем есть все, что вам нужно, включая автоматическую публикацию, расширенную статистику и т.д. Правда, это стоит от 15 до 200 долларов, в зависимости от вашего выбора пакета.

Как работает функция отложенного поста в Instagram

ВКонтакте озаботился введением в его качестве отложенных постов. Instagram никуда не торопится. Конечно, вы можете попытаться как-то имитировать эту функцию с помощью черновиков, но, поскольку вам придется зайти и вручную опубликовать черновики, весь смысл такой «уловки» отпадает. Так как же сделать отложенный пост в Инстаграм? Конечно, сторонние инструменты. Вы должны заплатить, но оно того стоит. В этом нам помогут автопубликации в духе Postingram или SMMPlanner. Там вы можете загрузить контент-план даже на месяц вперед и полностью забыть о публикации вручную.

Ведение и продвижение аккаунта в Instagram, особенно коммерческого, — задача не из легких. Любая ошибка может отбросить вас обратно в процесс набора аудитории. И важный параметр при создании публикаций — время. Вы должны поймать момент, когда большинство ваших подписчиков будут онлайн. Так что проблем с серией лайков и комментариев не будет.

Советы и лайфхаки

Нет необходимости слепо следовать чужому совету. Если какой-либо эксперт уверяет вас, что он нашел лучшее время для публикации сообщений для всех пользователей, это ложь. Авторы маркетинговых исследований сходятся во мнении, что все зависит от аудитории и ее индивидуальных особенностей.

Согласитесь, даже если вы обнаружите, что большинство подписчиков из Москвы, этих данных слишком мало для детального анализа их активности. Ведь сотрудник со стандартным графиком и фрилансер, который остается в сети до 3 часов ночи, будут видеть ленту в разное время.

Нравится:

• Изучите свою целевую аудиторию. Когда вы знаете примерный график, образ жизни, интересы аудитории, вам будет легче понять, в какое время публиковать посты и истории.
• Анализируйте вовлеченность в сообщениях и историях. Это можно сделать с помощью таких сервисов, как Feedspy и Pur Ninja. Они анализируют посты, чтобы понять, когда лучше публиковать их в Instagram. Или вы можете записать информацию о дне и времени публикации в блокноте или таблице и написать рядом с ней номера обложек, лайки, переиздания, сохранения и комментарии. Через месяц таких наблюдений вы рассчитаете свое личное время.

У каждой учетной записи Instagram есть уникальная аудитория с подписчиками, расположенными в разных городах, странах и часовых поясах, поэтому важно найти лучшее время для публикации в Instagram. Поскольку Instagram теперь уделяет приоритетное внимание «новому» контенту в лентах людей, ваш лучший шанс передать его своим подписчикам — публиковать сообщения, когда большинство из них находятся в сети. Таким образом, вы можете взломать алгоритм, чтобы увеличить охват и получить больше лайков и подписчиков!